何止一字令媛：“欧莎”远游终还家

　　近年来，其实像OSA欧莎一样意识到品牌标识重要性的商家正在逐渐增多。比方说一向以来闹得沸沸扬扬的“先科”商标跨越切切争相竞拍事宜，再比如“承德露露”以3.89亿巨资购回“露露”商标事宜等等，由此可见当下的市场竞争已成长到“品牌的┞方争”阶段-----也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌基本的市场前景堪忧。

　　近日，深圳市欧莎世家服饰有限公司耗资一百余万买下了“欧莎”中文名商标。据悉，其在创建之初就启用了品牌中文名“欧莎”、英文名“OSA”。在发明“欧莎”两个字已经被另一服装公司抢注后，随即表示愿以高价购回该中文商标，但与对方洽商多年却一向未能了却夙愿。历经数年的尽力与保持，直到本年事终“欧莎”中文标识这个掉散多年的游子终于还家了。

　　可能有人会问：掉掉一个中文名何故令OSA欧莎如斯不吝时光、精力与重金?据知恋人士泄漏原因有二：其一是出于对品牌一贯地高度看重。对于企业而言，品牌就是竞争力和生命力，在今朝的国内市场上，没有打造本身的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说根本没什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润。但就品牌扶植而言，当今国内市场品牌与品牌间的意识则多有不合——有商家为拔高品牌，制造出“高端、洋气、上档次”的品牌效应，一味用英文商标名给本身贴金;而有些商家则更重视结合本土文化元素，用大年夜牌范儿实足的英文标识，合营以更具辨认度的中文名商标来立体塑造品牌形象，正如前面提到的“欧莎”所带来的品牌亲切感，相对零丁一个“OSA”来说更相符国人的语境习惯，更轻易给花费者们清楚、深刻的品牌烙印，同时也更易于大年夜众口耳相传累积品牌口碑和凝集力。如今，当“欧莎”与“OSA”实现了双剑合璧，这一完全、立体的烙印标识将会更有助于品牌大年夜线上走到线下、大年夜国内走向世界。

　　其二是基于深藏品牌背后的妄图情愫。据懂得，“欧莎”二字得名于该品牌开创人之一及设计总监周勇夫妻，个中“欧”字缘起于周勇欧洲游学时的神往与幻想，而“莎”字则是其夫人引自古时纺织劳作的“沙沙”象声。用周勇的话说：“‘欧莎’品牌的出生，是在我们的心里种下一颗梦的种子，比及梦实现的那天，‘欧莎’带着中国时尚，走向世比赛心。”

　　“品牌扶植”不误“卖货”功

　　说到对品牌的看重，斥资百余万买下“欧莎”商标也仅是个一一环，比来OSA欧莎不仅投入数十万邀请大年夜牌摄影师黎晓亮拍摄冬季大年夜片，同时还几回再三加大年夜新媒体推广、收集营销晃荡等方面的投入力度。对于OSA欧莎的一系列高调动态，业内均有不合发声——有人表示质疑，认为在“双11”这种“创收”节骨眼儿上，根本犯不开花费那么多力量去宣传品牌这种长线的器械，倒不如拿这笔预算放到产品推广上，多做些大年夜幅度让利和促销，先把花费者的眼球吸引过来、把胃口掉落起来，毕竟销量和收益才是营销的根本目标。

　　当然，OSA欧莎也不乏支撑者，认为这连续串的品牌曝光先声夺人、气概不凡，相对以“价格”为手段、“卖货”为目标大年夜众化保守式营销琅绫桥路，欧莎OSA的营销路数更具国际化高度和远见——站得更高总能看得更远，一个襟怀胸襟幻想的成熟品牌，任何时刻都应当保持本身的初心和节拍，毕竟“砍柴不负磨刀功”，而“品牌扶植”更未必误得了“卖货”功。

　　双11开战期近，各大年夜品牌促销告白早已粕固ㄇ地。精打细算的“优惠攻略”、琳琅满目标“爆款”大年夜促此起彼伏、几欲沸腾，但广泛都基于商品层面，且重视“价格”、弱化“品牌”。当然，偌大年夜的电商市场也不乏“另类”，“淘品牌”OSA欧莎在此“捞金季”并没有将眼光仅仅局限于当前的促销大年夜趋势，而是在保持自身品牌扶植方面也几回再三发力，最典范的无疑是此前斥资百余万购回中文名事宜，这一大年夜手笔品牌营销举措，曾一度激发业界热议。

　　尽管业界对欧莎OSA的接连举措褒贬不一，但弗成否定“卖货”模式终非长远之计，广大年夜“淘品牌”要想真正离开重重局限寻求更多成长际遇，照样要把思路摊开一些、眼光放远一些。就像是“苹不雅”为培养镏今“崇奉式”品牌地位曾付出的保持和尽力，抑或是现如今OSA欧莎于品牌扶植上的“不差钱”立场，毕竟重金“狠砸”在品牌上的投入大年夜来都不会成为泡影，最终铸就的无不是一份“厚积薄发”和“家喻户晓”，而与此同时“卖货”的目标及回报必定也会只增不减、屡创事业。