野心：吞下全球零售业

　　模式：固定成本+互联网

　　亚马逊上周宣布了持续第二个季度吃亏的财报，不过，该公司股价并未是以财报而拖累，相反，投资者还加大年夜的投资亚马逊股票的力度，此局也拉动了亚马逊股价升至汗青新高，同时也推动了行业分析师赐与了400美元的高目标股价。

　　亚马逊是一个典范的固定成本贸易模式，应用互联网来最大年夜程度地应用公司固定资产。一旦获得足够量的发卖，并且那些所有销量产生的利润都跨越其固定资产基数，那么亚马逊就会盈利。

　　然则亚马逊是否会在一些商品的发卖上赔钱呢？这是肯定的。首部Kindle电子书订价9.99美元，而亚马逊当时须要付给出版商的价格远不止这个数量。有时亚马逊免费送货的电子产品，运输成本是很高的。然则不必担心，亚马逊出售的绝大年夜范围的产品都是盈利的，并且最终以赔钱价格发卖产品的情况也会被扭转，剩下的都是亚马逊有意用低价发卖获取市场份额的产品。

　　既然亚马逊典范多营业都处于盈利状况，为什么这家公司的财报仍然显示季度吃亏呢？比来几年的净现金流为什么会削减呢？

　　为了这一宏大年夜的目标，亚马逊决定持续投资，赓续扩大年夜范围。一家软件公司和一家有着全球货色分拣运输才能的公司是弗成同日而语的，后者所须要的本钱贮备全世界只有少数几个公司可以或许包袱得起。十年前，亚马逊只有一个运营中间，而如今亚马逊仅在美国本土就有十几个运营中间，在全球更是跨越100个！

　　这些要花去数十亿美元，然则对亚马逊来说并不是什么新鲜事，亚马逊只是一向在扩大年夜范围罢了。

　　争辩：亚马逊“何时翻牌”？

　　一种风行的不雅点认为亚马逊无法“翻牌（flip a switch）”宣布盈利，大年夜多人猜测亚马逊会比及本身成为最后一家零售商的时刻，进步全线商品的价格。然则这种说法对于亚马逊的核心贸易模式来说是一种缺点的解读，今朝的售价已经足够绕揭捉?马逊盈利。没有盈利的原因是亚马逊在进行大年夜范围的投资，为的是能在将来支撑更大年夜范围的发卖人群。

　　亚马逊不须要“翻牌”，只须要宁地步等待，获得足够的销量即可。

　　心境：爱恨交加

　　有关亚马逊公司财务的┞幅议，部分是源竽暌冠该公司财务数据的半遮半掩。亚马逊并没有颁布财务方面的细节数据。Amazon Prime办事有若干订户？出售了若干部Kindle？不合公司营业的净收入分别是若干？运营中间与AWS基本举措措施的投资分别是若干？

　　同样的事理，谷歌也不会在财报中泄漏其各项营业的细节数据。苹不雅也不会披露有关iPad和iPhone各个型号发卖的具体材料。

　　平日情况下，与媒体、投资人和"大众,"经久打交道的科技公司都邑选择披露更少的内容，如许可以或许用更少的损掉换来更大年夜的┞方略上的弹性空间。对于面向"大众,"的本钱市场，科技公司的立场是爱恨交加。一方面他们不认为投资人比他们更懂得若何治理公司，而另一方面，成为公开上市公司会对吸引技巧员工带来异常大年夜的赞助。