日前，由中国国际贸易促进委员会主办、北京市贸促会等单位协办的“2013中国国际品牌成长论坛”在北京举办。论坛吸引了浩瀚本土企业参加，这些企业代表阐述了自身向海外拓展品牌有名度的心路过程，也表达了进一步向国际市场进发，力争在价值链高端创造平易近族品牌价值的强烈愿景。如中国贸促会信息部副部长贾槐所言：“中国企业的国际化之路异常不易，我们并不缺乏人才和商标，唯独缺乏世界顶级的品牌。是以，中国贸促会将与国度质检总局、国度常识产权局密切合作，建立中国品牌联盟和一系列相干的促进组织和机构，搭建多种交换沟通的平台，助力本土品牌国际化。”

　　顺美：响当当的名族品牌

　　早在上世纪90年代，顺美就走向了国际市场。“北京的同伙，跨越50岁的都应当知道顺美。”北京顺美服装股份有限公司副董事长兼总经理薛宝金说，上世纪八十、九十年代，引导或名人出国穿顺美，送衣送顺美。1990年的第十一届亚运会，中国体育代表团穿的是顺美；2008年奥组委成员也穿顺美；新加坡前任总理李光耀和现任总理李显龙都穿顺美。“顺美的品牌文化借鉴了中华平易近族五千年的母爱文化，一针一线都异常居心，有480道严格的工序。”薛宝金说。公司获得过五一劳动奖，是昔时北京独一一家获奖企业。2006年，顺美公司成为中国有名商标，2012年荣获北京十大年夜影响力品牌称号。

　　顺美在北京的口碑很不错，但薛金宝坦言有压力，“在增长品牌价值方面还需下苦功。”自中国入世之后，很多国际品牌涌入中国市场，本土品牌在激烈的竞争中谋求演变。当前，顺美正赓续更新设计、改良治理，在国际市场寻求突围之策。除了专业的西服，顺美拓展出衬衫、夹克、棉服等系列化的产品，并建立了本身的临盆基地。为了打造响当当的平易近族品牌，顺美进一步加强了同国际品牌的合作。今朝，其产品已出口至日本、美国、欧洲等国度。

　　刘翔说：“表面到了转型进级的关隘，欲望当局部分可以或许支撑企业品牌国际化，赞助我们推广自立品牌，为企业自立立异，科技研发供给支撑。这比退税更重要。”

　　懋隆：老字号的国际范

　　懋隆有汗青，有平易近族味，连“懋隆”两字都因器械方友爱使者马可·波罗的名字而来。工艺品德自不必说，朱德、彭真等国度引导人多次亲临懋隆市廛观察，郭沫若、邓拓等文人诗人也流连忘返。“如许好的基本，懋隆理应成为国际名牌。”张振忠很有信念，但他也泄漏一丝无奈。“和很多本土品牌一样，我们须要做的，是若何拓展品牌有名度。”

　　北京市圣雅诗进出口有限义务公司设计研发部经理张振忠对“懋隆”有着很强烈的“国际”愿景。他告诉国际商报记者，如许多业内人士所言，品牌要有汗青传承和文化底蕴，这些要素懋隆一一具足。上世纪初，懋隆是工艺品洋行，建国后成为礼遇各国政要的“国礼”珍品馆，海外亦有工艺精品店。2009年，懋隆成为“中国十大年夜最具汗青文化价值品牌”，2010年，懋隆品牌被商务部授予“中华老字号”称号...但成长品牌并非卖“真充分料”，“品牌”价值袈溱售价中的比例是极高的，货色再好，没有有名度便会掉落价很多。

　　2000年，前身为北京市首饰进出口公司的北京市圣雅诗进出口有限义务公司，正式接办懋隆品牌的经营。为了让“百年迈字号”发扬强大年夜，他们惹人了更多国际珠宝厂商进入懋隆发卖平台。2009年8月，圣雅诗在金源新燕莎MALL开设了第一家店中店

　　情势的懋隆珠宝首饰店。随后，在王府井大年夜街229号、红桥天雅珠宝城、西四恩得珠宝城等繁华商区，各家首饰店接踵开张迎宾。今朝，泰国BG珠宝公司、喷鼻港亚洲设计、喷鼻港莱斯珠宝等国际有名珠宝品牌，均与懋隆建立了计谋合作关系。

　　今朝，张振忠和他的团队正充分应用微博和微信对象，打开宣传通路。此外，他更看重电子商务线上线下（O2O)联动的商机，张振忠说：“综合分析各类数据，我们的线上发卖有望增长10倍。”他告诉国际商报记者，懋隆十分器重中国贸促会供给的进修、交换机会。欲望能有更多机会与业界沟通，合营商量平易近族品牌走向国际的策略和路径。

　　匹低廉甜头一双鞋卖100欧元

　　早在1989年，本土品牌匹克就已经定位于国际化成长。今朝，匹克集团的海外收入已占其总收入的14.8%，它的一双明星鞋可在欧洲卖到100欧元以上。

　　据匹克体育品牌治理中间副总监刘翔介绍，匹克的国际化之路有六大年夜支撑点。其一是品牌的“名字”。最开端，匹克的名字叫做“丰产”，这让很多国际美女认为拗口，是以，丰产顺势改名，取了个让外国仁攀朗朗上口的英文名“peak"。有了好名字做彩头，匹克开端在注册商标高低工夫，今朝，匹克已在全球约160个国度注册商标成功，其背后有不少艰辛。刘翔介绍说：“在美国，往往要等上15年，花费数十万甚至数百万美元方能注册成功并进入市场，但这是须要的价值。”

　　第三步是建立治理体系，ISO9001、ISO4001、ISO8000等，一样不克不及少。

　　第四步是品牌国际化。匹克的定位是立体化的营销资本。匹克是NBA联盟的官方市场合作伙伴，是火箭、热火等热点球队的合作伙伴，还签约了近20为NBA一线球星代言，如许形成一个立体的营销组合，即“匹克模式”，多角度营销花费者。

　　第五步是本钱国际化。今朝匹克已经选择在喷鼻港上市。承接上述五步调，第六步，匹克预备周全进军全球市场，今朝该品牌已经进入全球80多个国度和地区，共拥有200多个网点。“发卖收入固然在国内有所降低，但在国际市场一向保持两位数增长。”刘翔介绍说。

　　匹克的国际化之路很明白——“三个一百”。即在一百个国度注册，进入一百个地区，海外收入达到100亿人平易近币。为了更好地进入国际市场，产品表面到品牌出口，匹克进行了很多有益的摸索：建立全球研发中间。今朝，它的研发中间分布在北京、洛杉矶、广州等多个城市，同时在好莱坞大年夜道上设有旗舰店。匹克也十分看好电子商务的前景。“如不雅实体店加电商模式做国际化市场，中国品牌国际化的机会就来了。”