差别化推行不时发明消费动力

进步品牌附加值滋长产品销量

新朴素品,普通可分为两类:一类是位于产品线上真个产品,另外一类则是高级品牌衍生的产品。通常来讲,新朴素品,都具有引导将来消费趋向、创新性的消费习气、居高不下的价钱等特点。但新朴素品又与朴素品不同,复杂来讲,朴素品只是向社会中的最最下流人物提供效劳;新朴素品则是以中产阶级为次要效劳对象。

对企业来讲,新朴素品在乎味着不菲利润的同时,也意味着一大堆市场推行困难:新朴素品入市以后,销量不断停滞不前,假如只作为抽象产品摆设在柜台,不但会障碍企业停止产品研发的力度,并且终究会影响企业的利润新增长点,那末新朴素品应如何推行才无效呢?新朴素品在推行进程中应躲避哪些成绩呢?

区分于普通消费品的推行战略

新朴素品面向的不是主流市场,而是非主流市场,这也就意味着他的目的消费群体只占总消费群体的10%摆布,而价钱比主流市场价钱要高出30%⑸0%。因而,除渠道铺货战略有所区分以外,市场推行战略也必需区分于普通消费品。

普通消费品入市后,其市场推行战略上常常是以普通消费者作为推行对象,如特价电饭锅或电水煲通常是经过传达范围大的ＤＭ海报或报广等手腕发布促销讯息。若新朴素品(品牌)选择遍及消费者作为推行目的,则会由于受众的目的偏移,不克不及失掉无效后果。因而,作为新朴素品(品牌)而言,其推行战略必需充沛斟酌目的消费者的不同特性,以逆向性浸透式推行作为其推行战略(以下图所示),由上而下,影响位于塔顶部份的“潮流引导者”,如企业主、初级白领、演艺体育人士。借助他们超前的消费不雅念和超强的消费才能,不时影响社会其它各个阶级的人,一层层浸透,终究抵达消费基数最大的遍及消费群体,构成最为弱小的购置力。按部就班,循环往复,不时发明新的消费潮流。我们常常能在电影或电视中看到的某某服装或电脑由某某品牌提供,采取的就是这类逆向性推行战略。例如英国贝克汉姆夫妇只悄悄地说了一句喜欢Ｇucci以后,人们就疯狂地涌进了Ｇucci的店里。

普通产品在为处于“塔基”部份的普通消费者,提供生活必须品,满足消费者最最少的需求,如生理需求、平安需求、社会需求以外(见图:马斯洛需求层次实际表示图),也需求延伸产品线的宽度,提供能满足一小部份人需求的新朴素品。犹如烤箱系列,既有面向群众消费者推出的遍及功用的烤箱,也有面向购置力强的消费者推出的高级光波烤箱,以满足不同的消费需求,同时也为建立品牌抽象,开辟新的利润增长点奠定坚实的根底。

精确锁定新朴素品的目的消费者

要精确锁定新朴素品的目的消费者,就必需要对市场停止细分,明白目的消费者的特点,然后依据目的消费者的特点来给产品停止定位,找生产品异乎寻常的独到价值信息,即消费者为何该当花比他人高出许多的价钱来购置你的产品?理由安在?有甚么不同?消费者买你的产品能表现出甚么?是档次、层次还是时髦?所以既要有感性的诉求,也要有理性的启示。见图3。

如法国兰嘉斯汀化装品公司针对35岁摆布的中年家庭女性,推出的“新雪肌护肤”系列化装品,应合了这一年龄段女性皮肤枯燥疲倦等景象,重点诉求产品高度活泼的养分成份,获得了不俗的效果。美孚公司为推行其高级石油产品,将汽油消费者为细分红五大类后,锁定目的消费者为公路兵士(支出较高的中年女子,每一年驾驶员25000英里至50000英里,用信誉卡购置低价汽油)和纯蓝(支出较高的男人和女人,忠于某一品牌),提供更好的效劳和使人愉快的购物环境,后果是它牢牢占据了部份市场上的低价汽油头把交椅。

除重视应用传统的数据统计模型停止剖析以外,我们也必需随时掌握消费者消费趋向不时变化的状况。如传统意义上的工薪阶级应当是“支出不太高,消费才能绝对较弱”的消费群,但是,不时出现的“月光族”、“新贫族”、“百万负富”完全打破了这类不雅念。据剖析,“月光一族”的消费动机不但仅只是为了生活的质的享用或寻求温馨,并且也是为表现他们的“身份、位置、高级次的生活”,夸耀心思是他们最大的特点,为此,他们不吝透支购置新朴素品。以售价在4000多元以上的高级手机为例,依常理来推断,支出较高的职业经理人应当是其次要消费对象。但是,实践状况是,手里握着几千元一个手机的通常是年老人,而不是企业的中高层办理者。这类状况,想必在每家公司都能看到,很多经理人拿的都是一两年前盛行的款型手机,有的乃至不带摄像功用,而遍及员工用不带摄像功用手机的极为少。

因而,也要深化研讨目的消费者的生活习气,如目的消费者常常浏览的杂志、报纸,目的消费者的学历、任务等。精确搜集目的消费者的材料,为正确判别目的消费者的消费趋向奠定坚实的根底。在锁定目的消费者以后,我们接上去要做的就是针对目的消费者停止无效地品牌传达,不时加深目的消费者对产品或品牌的印象。

线下品牌传达是根底,线下空中配合是关键

新朴素品,其售价较比同类产品要高出30⑸0%、目的消费群的消费需求心思已摆脱生理需求,而跃升为较高层次的社会、尊重需求,因而,在停止品牌传达时必需要重视产品中心价值的提炼和品牌传达的战略性。品牌传达次要是由线上和线下两部份组成。

线下品牌传达,是全部品牌传达无效性的根底。假如线下品牌传达未能传递给受众关于品牌的中心价值,未能树立受众对品牌的认知,接上去围绕品牌所做的任何任务将大打折扣。线下品牌传达的次要手腕有电视广告、电台播送、立体媒体广告、软文宣扬等。

线下空中配合,是确保线下品牌传达成功的关键。它普通会借助于分销或批发渠道停止品牌抽象传达。如应用各种助销工具、宣扬品、店内海报、喷绘,特别是专柜抽象,来到达传达和提升品牌抽象的目的。另外,增强ＳＫＵ出样、摆设的办理也是保证终端品牌抽象的条件之一。德龙是一个入市不到两年工夫的意大利咖啡机高级品牌,在进入大陆市场不到两年的工夫里,德龙的销量不时稳步上升。在很多高级的百货商场,我们发现德龙都在用专区的情势停止品牌传达:一致的深蓝色的品牌规范色、满目琳琅的咖啡机系列、英文助销工具,没法让人疑心他的专业性和国际化品牌抽象。

初级消费品及朴素品的品牌推行

虽然历经了恐惧和经济的大萧条，但是在2002年《商业周刊》登载的全球最有价值品牌年度排行榜中，前100位外面的初级消费品和朴素品位置依然屹立不倒，这些具有代表性的品牌辨别为ＬＶ路易威登资产价值70.54亿美元，ＧＵＣＣＩ53.04亿美元，ＬＯreal欧莱雅50.79亿美元，Ｃhanel香奈儿42.72亿美元，Ｒolex劳力士36.86亿美元，Ｔiffany34.82亿美元，Ｐrada24.89亿美元，ＰoloＲalphＬauren拉尔夫劳伦19.28亿美元，Ａrmanni阿玛尼15.09亿美元，Ｍercedes奔跑210。10亿美元，ＢＭＷ宝马144.25亿美元。这几个典型的代表根本上涵盖了初级成衣、珠宝、钟表、化装品、汽车等几个传统的初级消费品和朴素操行业，在历经大的市场低迷依然坚持波动的位置，让我们来看看他们是怎样成功的推行和办理这些品牌的。

品牌推行的手法不同

普通意义上的消费品是以群众市场为重要目的的，所以通常会以群众的媒体做为依托向群众传递信息，例如我们罕见到的日化用品、家用电器类产品等等，而对初级消费品和朴素品来讲，则必需采取不同于普通消费品的品牌推行手法。

初级消费品和朴素品的推行采取的常是逆向传达和浸透法，他们所拔取的重要目的为那些指导潮流者，如时髦人士、演艺员等一类位于顶端人群，这类战略推行标的目的与普通消费品正好相反，他们不是直接影响最大的那一群群众市场，（通常他们的购置力也无限），而是瞄准了他们喜欢、崇敬和效仿的起着引导作用的人群，例如媒体报导在英国贝克汉姆和辣妹夫妇只悄悄的说了一句喜欢Ｇucci以后人门就疯狂地涌进了店里，销量在接上去暴跌。这类购置动机是出于本人的客观欲望，固然效果就不一样了。那末位于图中的最下层的潮流指导者和先期承受者是如何遭到影响的？那末就要看上面的特殊推行办法了！

公关展现活动、援助活动对品牌推行的意义

由于目的不同，固然所发生的推行手法就不一样，这也是和普通消费品推行的实质区分之一。

对第一和第二层的人士来讲，比拟无效的手法是采取公关活动、展现活动和一些事情活动等软性的营销传达。传统的广告是公然的来经过压服消费者到达销售目的，但是这一类的人群自身有本人生活方式不希望媒体来控制和改动时髦朴素类品牌最拿手的要数各种古装show、展现会和路演了，这对公司的品牌战略是极为重要的，没有这些show就很难有这些成功的产品。例如在欧美一场20分钟的大牌古装show要花掉10万--⑸0万美金，而这仅是一场的费用。在国外最早是在伦敦采取了这类情势由于发现效果分明、发生了惊动的效应，逐步成了朴素品制造商品牌推行的主流利用形式之一。

通常这一类的发布会为了加强效果还要约请大牌的明星来助阵的，报答他们的是收费的游览或食宿，固然了有时你得穿着相应品牌的东西来列席，天下没有好吃的筵席，不外这些明星也有了更多的暴光时机。这一类的展现通常是为其产品定下盛行的基谐和趋向，使其成为人们议论的 话题。对这类朴素操行业假如增加展现的时机那末其位置将会迅速地降落了，特别对那些时髦类的产品来讲得到了在人们眼中的位置，人们将不再理会你，只会去寻觅那些更赤手可热的，具有大牌设计师的品牌。这类方式在我国国际也逐步被承受，各类服装展、名表的巡回展，奢华汽车展，新品发布会，等等也一应俱全，往年ＬＶ的中国展把公司的ＣＥＯ也给搬了来，范围一次比一次大，一些大牌的初级古装品牌如ＣＤ也同步在国际弄了一些小型的发布会，虽然范围其实不如国际范围的大并且产品也停止了修正，但是可以看出了这类活动对品牌树立的激烈支持作用。由于展现活动不但是品牌抽象高销售额的包管，并且对消费者来讲更是这个行业里谁是最好的标记信号。

国际的一些品牌也常模拟这类活动，但是国外的这些活动是为了引领时髦和趋向，树立具有指导性的品牌抽象，国际的品牌也只是模拟到了情势，由于不敷实力效果很少可以到达。别的为了树立品牌抽象，公司还要采取大手笔的援助活动和公关活动，如高尔夫球赛、网球竞赛、一级方程式赛车、奥运会等系列活动，这一类活动通常影响力大，并且也契合目的消费者的生活方式和认同，这可以进步在他们心中的品牌抽象，无时不合错误这些位于顶层的人士暗示着我们世界上最好的。那末大品牌是怎样应用媒体来传达的呢？这正是这些品牌的精明的地方。

如何应用媒体来传达

这些初级消费品和朴素品公司非常精明天时用了媒体，通常在各类展现会后一些潮流的跟随者便下了定单了，从这以后财源就滚滚而来。但是最重要的是那些时髦的媒体、时髦的撰稿人、摄影师也位列其中，他们成了各类发布会和展现会的传达工具，完毕后回去纷纭发布时髦的趋向并配以各种精巧的图片阐明，更有一些在互联网上发布，这些须臾之间就传遍了世界。媒体的火上浇油，对影响下图形中几个层次的消费者起着很重要的作用。大片大片的文章来描写各类朴素类产品和时髦趋向，使这些品牌精明的运用了收费的传达和广告，据国外的媒体测算，在杂志和报刊的文章所发布的价值对一场50万美元的发布会其价值相当于10倍以上，想一想要是再花钱购置那些专业的杂志和电视节目得需求破费多少钱？这类杂志报刊是时髦类豪华类品牌的先锋，明星作秀也是传达品牌文明的重要途径。专们引见各界名流的生活方式，对市民生活影响很大。如英国某些媒体连篇累牍地引见时髦明星辣妹维多莉和贝克汉姆穿甚么服装，爱好甚么品牌，有一次由于她说本人很喜欢某品牌古装，全英国的时髦男女都冲进了商店，险些形成脱销，台湾前些工夫出了个璩美凤，在一次庭审时她穿了件ＢＵＲＢＥＲＲＹ风衣，大家看完电视转播就去扫货。普通人群时辰关注着这些成心的和非成心的传达，明星们不经意间就担当了品牌的抽象大使。但是由于大少数这类朴素品类的品牌根基很深，有的乃至上百年，并且其文明外延也非常的厚重，所以抽象代言人自身的资格很难支持品牌的外延，其实不必然会很好的传递出品牌的中心辨认，所以在抽象代言人这一传达方式上，应当非常的慎重。

品牌构造

延伸还是不延伸？这是一个成绩。

不管谁遇到这个成绩都会头疼的，特别对这类产品来讲延伸会赚得更多的利润，但也会必不成少的带来风险，特别是过渡的延伸会极大地损伤这类品牌溢价才能，有能够使其沦为二三类品牌，这一点上才是致命的。可是这些品牌还是无一例外地选择了品牌延伸，如一部份品牌在从事服装范畴后又辨别向皮包、香水、鞋类、钟表乃至太阳镜等产品类横向延伸，这是由于这类品牌斟酌希望应用弱小的品牌价值来销售更多的产品，别的集中在单一产品方面假如遇到这一类产品的剧烈竞争必定会致使品牌利润降落，假如有较长的产品线则会抵抗必然的风险。还有一点是这类公司通常是一些上市公司，为了支持股价必需有较高的利润报答，股东们也纷纭施加压力，由于国外公司非常看重事迹对股价的支持和股市报答，迫使公司不能不有更多的产品来获得利润，通常这类延伸出的产品会到达30—50的利润，同时也下降了入门级的产品价钱，如上万元的古装很昂贵但是千元摆布的钱夹总会有部份人购置的，这一点上一些初级轿车也是采取的，如宝马车分为⑶⑸7系等来针对不同的顾客群，用绝对较低的价钱先吸引消费者，培育品牌虔诚感，比及其实力加强，便会购置更高级次的产品。

对这类品牌构造，最重要的是要坚持其品牌中心不受影响，本来品牌所表示的特性和抽象不成为了延伸而改动，反而由于产品线更长，需求进一步在消费者头脑中强化，太多的产品分散了品牌，十分容易致使抽象模糊从而在顾客心中得到了位置，最初便会致使销量降落和溢价才能降落。别的还需求淡化隶属的产品让次要产品来突出特性，不成为了突出某一副产品而疏忽了主打产品。

别的一些公司是采取了多品牌的构造，如此沃奇公司，他旗下多种初级手表产品针对不同的客户群有不同的品牌来对应，如欧米嘉目的群为名人和成功人士，雷达对应那些喜欢科技利用的人群，而斯沃奇则为喜欢时髦和潮流的年老人的选择。

由于这类公司斟酌单一品牌的风险还是很大，中心辨认容易遭到分散，从而影响溢价才能，不如采取多品牌构造稳妥，这类品牌构造愈加荫蔽和稳定并且反作用较小，但是需求有较高的实力来保护和办理这些品牌。

别的在品牌构造上的另外一个转变是显现团体构造化。目前国外的朴素品品牌纷纭开端组建品牌团体，最具代表性的初级消费品团体要数法国的ＬＶＭＨ，ＬＶＭＨ团体已具有了六十个摆布朴素品品牌了，仅我们比拟熟习的就有Ｌouis Ｖuitton,Ｇucci,Ｃeline,Ｆendi，Ｋenzo,Ｇivenchy,Ｃhristian Ｄior,Ｅmilio Ｐucci,Ｄonna Ｋaran、Ｌoewe等等一系列，虽然具有的一些品牌属于部份控股如Ｇucci，但是依然当仁不让的成为世界上最大初级消费品团体。这些多品牌构造的趋向，缘由是产品太高的溢价才能在遇到萧条或社会冲击的时分常常会大伤元气，而多品牌组成团体则抵抗风险的才能就很强了，别的还有一个缘由就是垄断了。大约当前这一行业类会存在几大团体的互相竞争，单一品牌的权势很弱，会逐步被大的团体所收买或控股。对团体来讲多品牌构造是有实践的战略意义的，无独有偶世界上的钟表团体也显现了这类趋向，如今瑞士的奢华手表销售额的五分之四已被三家团体所掌控，我们所晓得的奢华手表品牌只不外是这三个团体中的一分子，并且这类构造趋向还会进一步集中。

在萧条期如何维护和推行品牌

对朴素品品牌最具杀伤力的要算是经济的萧条和不景气了，特别是历经了西北亚经济危机和911后的世界经济低迷，生活必须品是必不成缺的，但是朴素品则要斟酌了。例如近几年来一向备受推重的朴素品制造商Ｇucci往年的前三个月的盈利和去年同期比拟就跌去了42，其他几个大牌子的日子也不好过，ＰＡＲＡＤＡ也由于达不到销量要求推延上市，可见所面临的严峻场面。

不外在萧条时期初级消费品和朴素品依然会有消费者购置，那末这些客户就是他们中心的客户了。这类时期这些中心客户支持着他们的销售，那末其他的消费者去哪里了，谁又能留上去了呢？这是由于部份消费者开端更细心评价和调剂他所决议购置的产品了，在萧条时期产品每方面质量、价钱、数量，消费者都要细心的斟酌而不像之前那样不顾一切了，在这个销量降落时期顾客根底开端转移，有些人开端分开市场，由于这时候他对品牌的综合的认知已敌不外价钱的影响力了，但是另外一些看重。

整体顾客群在增加，而中心顾客群也在相应的萎缩，但是降落力度小于中心的消费者。这时候候怎样留住中心顾客群才是最重要的，朴素品和初级消费品公司要想扩展利润必然就要把这些边沿消费者转变成中心消费者，这就需求必然的技能了，假如公司跟随边沿消费者太近就会反而冷淡中心消费者了。朴素品公司有一个优势：那就是这些边沿的顾客想从产品和效劳上，乃至是位置觉得上和那些中心的消费者一样，想失掉一样的利益，许多的边沿消费者能够和那些中心的消费者很熟习这样就增加了公司的认知推行的本钱。经过培训公司员工技能，就会很快晓得了边沿消费者的某些特点，从而可以相应地把他们转化成为重要的中心客户了，并且也会理解消费者的兴味偏好的变化，这样的话在经济转好的时分，公司就会失掉极大的报答，别的即便在萧条期也需求相应的广告或传达，这样消费者就会以为你是真实的强无力的市场指导者，在有预备渡过了萧条时期，经济恶化时也会成为强势的品牌。

凭甚么溢价

虽然这类消费品有这么高的价钱，但是人们依然对此趋之若鹜，究竟是甚么支持这么高的溢价呢？以下几点可以作为参考。

1．从定位上说低价格自身就是一种市场定位，价钱上就代表一种指导者的位置，只需你有相应的产品来支持，一旦你确立了这类指导者位置便可以长工夫坚持这类优势了。

2．心思作用愈加的重要。一些人成功以后需求有某种东西来代表它的身份位置，也需求一种产品来表达生活方式，希望有一些东西足以代表他们的位置与普通群众不同，朴素品恰恰提供了这样一种时机，其中心辨认也代表了这样一种社会成功的标记，情理性已远远超越了适用性，为了到达这类情感上的满足，通常他们是不会过火的计较价钱的，反倒是把它看做了和普通人群的辨别度，固然另外一些还没有成功但是盼望成功的人是也是如此。乃至有时很难说是品牌地表他们，还是他们代表了品牌。

3．品牌自身所塑造的抽象和特性也能够支持溢价。由于人其实不是很感性的，购置的时分有时分愈加凭仗理性行动，每个溢价品牌所表示出的身份位置、性感、权益的意味等等无不会引发理性的安慰，使其想具有失掉心思的满足，对此他们有时情愿领取高的价钱。

4．品牌厚重的历史文明根基也能够使消费者在购置这类产品的时分，感到担心，在领取低价格的时分心外面有很强的依托，对那些新兴的品牌领取低价格的时分，短少心思依托，消费者有时会优柔寡断。

5．产品不时创新和坚持经典，会使消费者认同他是这个范畴的抢先者，使其心思不会过渡排挤其低价格。

6．别的高级稀有材质的应用和出色质量，是消费者可以直不雅视察和感遭到的，这一点上有助于坚持高的产品价钱和品牌名誉

很多文章都在讨论这个成绩，还有个笑话说是某人捡到一只宝贵手袋，假如是在欧美，就在30岁以上的女人中找失主，假如是在亚洲，则是在30岁以下的女人中找失主了。这正如经济视察上所说朴素品在亚洲遭到的追捧比在它们的故土欧美更热烈，特别是在年老人中。两比拟较就会发现，中国及亚洲地域不管在对名牌的消费不雅念上、文明认知上，和欧美都有明显的不同。实践上，在法国、意大利、英国、美国等时髦品牌集中的地域，亚洲人都是主力军，ＬＶ是在亚洲遭到狂热追捧的牌子。在巴黎香榭丽舍小道旁有一家ＬＶ旗舰店，主人90是亚洲人，特别是东亚的年老女性，多得要有专门的接待人员担任叫号。这家店乃至要求主人出示护照，并且每人限购数量。前些工夫的旧事上还报导日本一些女性为了购置ＬＶ的最新样式皮包居然在店门前排起了长龙，我想老外看了必然张口结舌，这场景恐怕只要在亚洲才可以见到吧。那些来自中东的石油巨富的女眷们则是买大件的皮制品，数万法郎一只的皮箱从大到小一买就是三四个乃至更多，限购政策仿佛对她们有效。假如还是不清楚的话你看到上面的数据就晓得了，依据一份投资银行数据标明，朴素品制造商ＧＵＣＣＩ目前主营支出有39来自欧洲，24来自美国，18来自日本，13来自亚洲其他地域，经济已延续低迷十年了的日本的购置力居然超越了亚洲的其他地域的总和。不外随着恐惧事情经济萧条的降临，上述地域也呈现了延续的低迷和衰落，而作为世界上独一延续微弱增长的中国就成了最初一块肥肉了。你可以登录一下路易威登的网站，下面居然有英文、法文、中文和日文四种文字类型，从这个细节可以反应出亚洲市场，特别是中国和日本对它的重要性。

其实真正了解名牌的人已超出了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景兽性善恶，看生活方式的不同表示，认同名牌所蕴藉的文明外延。 目前世界上大少数朴素品植根于欧美的文明土壤。得天独厚的历史文明背景，欧美人对名牌的了解常常比西方人更深入。

虽然有种种差距，国际的朴素品消费程度已愈来愈高。少量时髦消费类媒体在做启蒙扫盲任务，作为专业传达的媒介这一类杂志乃至电视节目少量涌出，最重要的是，人们的生活随着经济实力的加强变得愈来愈精致，对朴素品的态度也愈来愈“不骄不躁”。比方钻石，很多人已从强调宝石的大小和等级转变到强调饰品的全体美感，朴素品开端为人效劳而不是使人盲从。这才是朴素品消费的高境地。

其实就算是中国的这个大区域也有很大的不同。例如香港和国际对整体的品牌看法和觉得就有一些不同，前些时分ＦＣＢＷorldwide发布了专利研讨的消费者与品牌的实践关系调查数据，说在边疆，消费者忠于国际品牌是基于情感联络而非其市场指导位置，而香港的消费者希望从他们与品牌的关系，显示出气质和位置，他们盼望“度身定造”的关系。因而，香港是唯一能以“满足”顾客而占优的市场。其他国度的消费者则希望这类关系是基于虔诚、联络及是不是完善配合本人。

研讨同时说香港与中国际地的消费者忠于品牌的原动力一模一样。这也显示出市场人士应辨别为这两个市场制定不同的战略。将中国各地域的材料数据辨别停止剖析，让公司能更无效地针对一般地域的需求而方案不同的市场战略，而不克不及把中国看做单一市场。

出口转外销：“恺诗依”ＣＡＩＴＨＥＩＹ哪一个法国的品牌？

『在这极尽豪华的都市时髦风潮中，法国女装品牌“恺诗依”(ＣＡＩＴＨＥＩＹ)坚持着本人独有的作风：时髦特性又不随波逐流、简约自信却不有趣急躁。随着时髦盛行的变迁，以盛行的元素为主体，在设计上将原创作风与时髦盛行相结合，发明品牌共同的作风——简约、时髦、庸俗，彰显出都市古代女性的优雅气质。』

——下面这段话见诸网络很多的报导中，或许编纂我少了点见识，但确切没有对ＣＡＩＴＨＥＩＹ这样的字眼有过印象。既然看到了，自然得猎奇的去下官网探望一上去自法国的官方网站阅读一番，以便查漏补缺，增长点见识。

http://www.caitheiy.com/

ＣＡＩＴＨＥＩＹ 官网

不能不说，这个网站太不专业了，也太中国了。按我的惯例经历，此形式的网站必定、必然、一定是国际同胞操刀的，唯一的两个中文字，相对不代表是个本国网站。更气人的是“Ｅnglish”英文版的链接竟然打不开，老天，我都没敢要求堂堂一个“法国”品牌的网站没呈现法文版这样的最低希望，好赖也得把英文版处置出来啊。

至于域名的Ｗhois查询更没法看了，域名注册于2006年10月25日，江苏“Ｈu”姓同胞注册0512区号打头的联络方式。专业啊，假如你想假装的完全一点，哪怕假装得像那末一回事，多付出点心思是相对必要的。偶然看到，也真实再持续去追随更多的线索，随意查查就破绽百出，看到这里，该明白怎样回事的也都应当晓得怎样回事了。

其实看看广告图，服装的样式觉得也还可以，何必要把本人做成来自“法国”的品牌，还非得把脸往朴素品、顶级品牌外面贴？还是好好安身做好一个国际的服装品牌，打好根基，咱从外销往出口上做（品牌出口，贴牌另说），如此这般的出口转外销，真实让人心寒。看到也不能不站出来提示下消费者，东西还是看清楚问明白了再说。

外销应当做好本分 花活应当做到极致

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