骄阳炙烤的午后
　　纵情地投入到碧蓝色的泳池中
　　牵肠挂肚地嬉戏
　　一串串晶莹的水花四溢着
　　夏天，开端了…

酷感十足与剔透清爽，ck one summer 2009 款夏日限量版香水淋漓尽致地描写着一幅沉醉在夏日游泳池旁，生机四射无穷欢乐的场景。冰爽的蓝色薄荷和黄瓜揭开了柑桔的香调的生机和水润感。清爽的陆地香调贯串一直，随同着美味且使人迷醉的朗姆酒，更给夏日带来一丝的背叛和玩皮。

ck one summer 2009款香水醒目鲜明的色彩完善地捕获了夏日泳池边的无尽欢乐。

ck one summer 2009限量版香水：100ml ＥＤＴ

　　前调：蓝色薄荷，清爽黄瓜，酸橙，佛手柑
　　中调：陆地香调，青苹果，迷迭香，睡莲
　　尾调：朗姆酒，檀香木，漂浮木，海苔

化装品品牌企业蜂拥试水网络直销

继倩碧、雅诗兰黛率先守旧网上销售后，中国市场日化“老大”宝洁也在近日开端了尝试——宝洁分销商“掌管”开设的专卖店以“e生活家”的店铺名低调表态淘宝商城，产品几近掩盖宝洁旗下一切品牌，并打出了远低于超市的“低价牌”。

在冤家的竭力引荐下，京城一家言语培训机构任教的淘友婉华半信半疑地去淘宝商城“宝洁品牌产品旗舰店e生活家”买了一款4件套“夏日新水润欣喜组合”。

比拟了潘婷洗发水、玉兰油美白露、玉兰油沐浴乳霜和佳洁士牙膏组合价后，婉华欣喜地发现，“在网络专卖店买这些宝洁产品不但要比超市廉价，商家还提供包邮效劳。”依照市场价算了一遍，这四样东西的市场售价最少要上百元，而“专卖店价”只卖88元。

极低的价钱让一些买家心生疑惑，宝洁是不是在“亏本赚呼喊”？日化资深营销专家陈伟杰告知《中国产经旧事》记者，“厂家出货到一级零售商接手，再到一级、二级代理商，算上两头的物流费、代理费，可让‘打着市场价’的商品本钱添加近六成。”

并且，“日化行业有些经销商销售产品的利润虽然十分薄，但经销商仍卖力销售，是希望完成当年销售义务后，可以拿到企业的年终‘返点’。”陈伟杰说。现实上，大品牌争相在淘宝上试水已成为业界不争的现实。绝对线下复杂的分销渠道，淘宝网所结构的网络买卖平台可以愈加便利地销售商品，同时，年老的消费者人群也是许多国际日化品牌最为看中的。

近四成的消费者表示，不介意当前都去线上“专卖店”推销商品。明显，低价是电子商务比拟传统市场的一大优势，随着各品牌相继试水网销，价钱依然是消费者关注的重点。

此前，伊丽莎白雅顿总裁陈志新曾向媒体表示，伊丽莎白雅顿假如尝试网销，价钱将不低于专柜。“

和其他品牌‘网络价’死咬‘市场价’比拟，知名企业打‘低价牌’一定更受消费者爱好。”

陈伟杰称：“随着网络这一渠道的不时弱小，愈来愈多的年老人选择网上购物。知名企业大举进军网络，看重的不但是目前的销量，可以说是为更远的将来作预备。”

“电子商务形式能否成为化装品营销的趋向目前还不太好说，这要看企业能否包管进入电子商务渠道的产质量量和质量控制，但我的看法是，电子商务永久不克不及取代传统的商场运营形式。”中国香料香精化装品工业协会秘书长陈少军向《中国产经旧事》记者表示。

陈少军以为，电子商务形式更合适中低端产品，以量的优势来取胜，而高端产品其实不以量的优势取胜，所以拓展电子商务意义不是很大。另外，记者也理解到，为了保护现有的渠道体系，目前很多厂商的立场能够更偏向于线下渠道商。

但舍线上批发保线下只能作为权宜之计，工夫长了，对厂商的损伤也是很大的。知名电子商务专家荆林波在承受《中国产经旧事》记者采访时表示，依据本身详细状况调剂现有渠道政策，均衡线下依赖与线上引诱，多是目前厂商摆脱为难处境的独一前途。

吴越：朴素品“保鲜”比文明历史更重要

不久前，许多媒体爆出“世界最大的顶级朴素品团体ＬＶＭＨ与澳门富豪何鸿燊旗下的澳娱公司协作开发集朴素品运营、初级办公楼等为一体的‘尚嘉中心’，进军中国商业地产”的音讯，ＬＶＭＨ团体中国区总监吴越为此特地约见了记者。

在恒隆广场的办公室里，吴越字斟句酌地对记者说，那只是ＬＶＭＨ的大老板阿诺先生和何鸿燊先生之间的协作。“这些大老板除上市公司外，还有其它业务，就像阿诺先生公家投资家乐福，就相对不克不及说成是ＬＶＭＨ投资家乐福”，这是一件十分严谨的事。吴越希望经过媒体，把现实清楚地转达给更多的受众。

与此同时，对“朴素品”这一概念，吴越也“咬文嚼字”地表述了他的认知。

“中产阶级”的消费品

记者：很多报导以为，全球金融危机后，中国已然成为一个朴素品消费的大国和希望所在，你怎样对待这类说法？

吴越：朴素品永久是“中产阶级”的消费品，但不是群众的。大家觉得明天国富民强了，中国有很多人在用朴素品了，可真的有那末多吗？我团体以为，不要说其它高端消费品了，就算均匀价钱不外几百元到上千元一件的高端化装品，如今也只是有上千万人口的消费群体。相较于13亿的人口，其实仅占很小的比例。“

新富”有褒义的成份

记者：很多调查与报导提及，中国的朴素品用户阶级是“新富”阶级。你怎样了解“新富”？

吴越：在我看来，“新富”其实有些褒义的成份在外面。但“新富”是一个学习的进程，不值得被夸张。

与之相干的一个成绩我觉得倒很严重：仿佛身价非失掉了甚么程度，才够格购置朴素品，其实并不是如此。所以，我常说人在满足了温饱以后，买一支唇膏、喝一杯美酒，这也是在消费“高端朴素品”。朴素品的消费是没无限定深度和广度的。朴素品不必然是你“需求”的，而是你“想要”的。“朴素”是个中性词

记者：愈来愈多的国人开端消费“朴素品”，但 “朴素”二字却经常被人躲避或替换，你怎样了解“朴素”二字？

吴越：我觉得这需求咬文嚼字一下。“朴素”这个词目前在中国来说，仿佛有负面要素存在。所以，很多人总是想找一般的词来替换。但它的英文“luxury”实际上是个中性词，基本没有褒贬之分。在这类状况下，我觉得有时是我们本人想得太多了，有点用力过猛之嫌。人人有权朴素，就比如享用“美酒”很美好，“酗酒”就不好了。但请不要把“酗酒”和“美酒”自身连同起来。

“保鲜”更重要

记者：经常有人在顶级朴素品牌前用一个词——“殿堂级”。仿佛历史越悠久，品牌越高贵，你怎样对待这类了解？

吴越：很多人对品牌有个认知误区：某品牌有多少年历史了，就必然很了不起。你以为这就是它成功的全部缘由？品牌的文明历史很重要，但我觉得更重要的是它的“保鲜”。光是有历史的话，那就进博物馆吧。

记者：那末，推进朴素品产业坚持旺盛生命力的动力是甚么？

吴越：“变”是最基本的，这是朴素品产业的生命力所在。全球任何一个行业，特别是消费操行业，次要的动力永久是年老人。比方，我之前从事盛行音乐产业，这个行业最恐惧的事，就是你的音乐与客户一同被淘汰。由于年岁大的人，消费激动会愈来愈弱，那时你跟他们越严密，就愈来愈不成能旺盛地生活。有些人会说：我年老时喜欢某某品牌，如今不喜欢了。你以为这是对品牌的损伤吗？我看不见得。对品牌最大的损伤是年老人不喜欢了。品牌运营靠“农耕”

记者：一个团体齐聚了60多个世界最顶级的品牌，靠甚么调和它们之间的关系？

吴越：品牌的论资排辈是从哪里来的？其实，它都是靠事迹做出来的。品牌的运营实际上是用“农耕”的方式，也有它的不成预测性。所以，不是工业化的运作，也没有公式化的套路。假如有套路，我们团体有60多个品牌，为何不全是ＬＶ呢？这些品牌齐聚在一同，靠的是特性，它们之间的竞争反而不是甚么成绩。