东莞美驰图实业有限公司（以下简称“美驰图”）是一家汽车玩具制造企业，在2006年之前，其产品主销欧美地区。2006年开始，美驰图开始经营国内市场。时隔7年，说到在国内市场上遇到的最大挑战，总经理颜志鸿告诉记者：国内市场上的汽车玩具质量参次不齐，“我们希望消费者对于玩具质量的要求更高一些，这样，选择美驰图玩具的人才会更多。”

　　从行业危机中崛起，建成品牌集群

　　对于玩具行业来说，2006年是不平凡的一年。这一年，中国质量万里行投诉维权办公室在对北京、上海、广州等地一些玩具市场的查访中发现，大量的儿童玩具属于“三无产品”，这些伪劣塑料玩具大都是用没经过检验的再生塑料制成，铅、汞等重金属含量严重超标，玩具表面喷漆附着力很低，经常掉漆，而小孩又喜欢舔、咬玩具，长期下来就会对儿童身体造成很大伤害。

　　重金属含量超标使得业内好几家大型企业都受到了严重影响，而在这之前，美驰图已经对其生产的汽车玩具的重金属含量进行了严格监控。美驰图的玩具生产采取的是“一站式生产”方式，有几个长期合作的原材料供应商，所有的生产过程都在东莞市凤岗镇进行，这就使得监控质量这个环节把关更为严格。

　　在2006年之前，美驰图生产的汽车玩具主要在欧美市场销售，而欧美市场对于玩具各项质量指标都要求很严格，而这，也是美驰图在2006年玩具行业重金属超标事件中未受影响的原因。

　　也是在2006年，美驰图收购了两家老牌的玩具企业。一家是意大利玩具企业比美高，这个企业在很早的时候就开始做合金玩具汽车，也是美驰图的竞争对手。另一家是20世纪40年代就开始生产汽车玩具的欧洲玩具企业Polistil。至此，美驰图成为了拥有Maisto、Bburago（比美高）、Polistil、Muscle Machines四个自主品牌的系列产品。其中，合金仿真玩具车在全球市场占有率位列榜首，著名车厂法拉利在全球仅授权两家制造商制造合金仿真车，美驰图为其中之一。

　　在美驰图的玩具展厅里，记者看到了2000多种世界各类名车。这些车的外形看上去惟妙惟肖。颜志鸿告诉记者，这些车都严格按照原车比例制造，大的到1：6，小到只有1：64。为此，他们需要拿出相当一笔资金获得法拉利、奔驰、宝马等汽车厂商的授权。

　　希望国人对于玩具的要求更高一些

　　2006年，以规模扩展为契机，美驰图开始面向国内市场。一方面，他们继续坚持严格的质量把关。另一方面，为了适应时代趋势，也开始尝试新的营销方式。

　　颜志鸿告诉记者，欧盟对于玩具的质量要求越来越高，目前，已经从八九种质量指标增加到了十几种，尤其是对重金属含量的要求，达到了苛刻的程度。但是，对于有志于做高质量玩具的企业来说，这也未尝不是一件好事，高标准提高了市场的准入门槛，对于质量过硬的企业是一种保护。也正是因此，美驰图的产品在欧盟市场上收获了很大的市场认同。

　　但在国内，情况则大不相同。颜志鸿称：“国内有些竞争对手产品质量不是很好，有些客户对于产品质量要求也不高。”在这种背景下，依照欧盟标准生产汽车玩具供应国内市场的美驰图价格就有点高昂。说到这点，颜志鸿也有自己的理解：“做工厂这么久，希望做一些安全性比较高的玩具给小孩，希望小朋友玩得开心。”

　　颜志鸿相信，国内市场对于玩具质量的意识会逐渐增强。因此，他们继续坚持严格的质量把关。除此之外，美驰图在2012年年初开始“触网”。他们在几大电商平台上设立分销商渠道，但是，刚刚开始做这项工作，几个分销商做得还比较混乱，为此，美驰图现在逐步整合这几个分销商。

　　美驰图的发展思路是：“凭借品牌优势走可持续发展的思路”，在做好产品、拓宽渠道的同时，他们很强调环境保护。美驰图员工刘启人告诉记者：2000年，他们就已经自主建立了废品回收体系，这在凤岗镇是第一家。同时因为产品设计比较节能、环保，他们获得了国际能源管理体系的ISO50001认证。