【家电网HEA 7月1日原创2012/13年度，日系彩电品牌于全球市场表现持续低落，而韩系的三星、LG虽然在中国市场表现并不突出，但仍然抢食了不少日系遗弃的份额。中国彩电厂商则以显示技术换代为驱动，在产销量上奋起直追，中国彩电行企业己经在这部行业大第二季中稳稳担当了领衔主演的角色。

近来日系品牌在彩电领域则全面陷入困境，松下（Panasonic）连续2年巨亏7000多亿日元；夏普（Sharp）同样连续2年深陷巨亏，一度濒临破产的危机边缘；电视业务连续9年亏损的索尼（Sony）也无奈宣布不再重视全球电视销量与市占比率。日系退出的市场份额正在被韩系和国产厂商所瓜分。

2006年，三星超越索尼；2009年，LG超越索尼；2012年，TCL超越索尼。随着日系彩电品牌的急剧收缩，全球彩电市场正迎来一个电视品牌更新换代的新契机，中国彩电巨头在过去的一年开始展现出蓬勃的爆发力。

据了解，2013年三星液晶电视预估出货量目标达到4500万台。LG紧随三星预估今年液晶电视出货量目标则为3050万台。

除了三星之外，外资品牌尤其是日系品牌这两年在中国市场份额加速萎缩。韩系LG 4月份于中国市场下滑到仅有2.5%，前两个月还有6、7个点，外资品牌退出的市场真空份额将由国内优势品牌所替代。

6月27日，彩电巨头创维（Skyworth）公布2012财年报，彩电销售表现大大超出预期。按照花旗2012年11月份的一份预测报告，花旗是将创维2013年中国彩电销售量预测由原先770万台至840万台，即按年上升20%。

但根据创维数码（0751.HK）26日晚间公布的2012/13年度报告，其年度内电视机的销售量达到1143万台，较预期多 93 万台。其中中国彩电市场占 871 万台，较预期多 61 万台；海外市场占272 万台，较预期多出32 万台。

彩电新目标：1400万台

国内1000万台，海外400万台，这是创维于2012财年报告中设定的2013年度彩电销售目标。尽管花旗关于创维2013年中国彩电市场之840万台目标已于上一财年提前打破，然而2013财年1000万台的国内目标销量仍然是高过多家大行此前的预期，创维肩上担子并不轻松。

历来，彩电销售均价反映电视品牌影响力，均价高则获利丰厚，尤其对于彩电毛利率多年保持业界优势的创维而言，均价的高低起伏直接影响整体的毛利率表现。2013年创维电视的平均销售单价为3114元，比上一年度3121元微降，国内电视机毛利率从21.8%降到20.9%。

对于国内彩电毛利率的下滑，创维行政总裁杨东文解释称，创维核心产业彩电的毛利率有所下降有两个因素：一是从去年7月1日开始国家征收电子基金直接增加成本，每一台彩电是13块钱，这将影响整个行业毛利率。

第二个因素在于节能补贴政策的休止。去年实行一年的节能补贴政策受益最大的彩电品类是32寸，每台二千余元补贴300块钱，受益率非常高，占比也非常大的小屏电视最高时段销售台数超过整个彩电销售台数的50%，加之32寸彩电品类竞争最为激烈，毛利率最低，实际上致使创维整个彩电平均毛利率有所拉低。

对于如何完成2013年度之1400万台电视销售目标，创维彩电事业部总裁刘棠枝表示，节能补贴下，消费有一点提前，但对消费总量影响不太大，奥维预测今年总量将会增长5%，下半年全国还有500万套的保障房要入市，对于彩电企业这是一个利好的机会。

此外，创维最擅长的是在三四线城市即农村渠道，刘棠枝对家电网称，节能补贴的政策退出对农村渠道的影响不是太明显，主要影响的是大中城市，而对农村的影响不是太大，相信下半年创维相较于其他竞争对手更有优势。

据透露，创维目前有41家分公司，209个销售办事处，2万多家零售商，大型连锁店占销售额的比重是18.4%，自20.1%进一步下降。网上电子商城方面，京东、易迅卖的创维电视，增长2个点达到3.8%。目前创维城市专卖店达到9.7%，拥有近3500家专卖店，农村经销商占比达到58.2%。

不过杨东文指，去年创维农村渠道比率有一定下滑，从62.3%减为58.2%。节能补贴政策主要在城市里面，这个政策对农村促进的力度不如在城市，创维向来重视农村渠道，与农村经销商深度合作，在小城市，在县城也有，这是目前中国家电市场增长最快的一个市场。

据了解，在去年度180万台创维云电视的销售目标中，实际只完成了160万台。但是创维并没有表现出过份焦虑的情绪，反而积极看好电视后市场。以当前年度千万台出货计算，假以时日该品牌市场绝对量将以亿台为单位，而这其中很大一部份有“上网”需求的电视用户除了更新硬件外，还可以通过加装“盒子”的方式达成“智能”的应用需求。

机顶盒业务：技术过渡产品？

2013年4月23日，港股上市的创维数码 (00751.HK)和A股上市的华润锦华(000810.SZ)分别发公告：双方已形成资产置换的框架协议，创维将向华润锦华注入数字机顶盒业务，并且收购华润锦华股权。

创维数码2012/13年度财报显示，2012财年创维数字机顶盒在中国大陆市场的营业额录得港币18.98亿元（2012年：港币19.53亿元），较上一个年度下跌2.8%或减少港币5500万元。

今年2月份，工信部联合发改委等部门联合下发《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》，指出未来3到5年内，普及地面数字电视接收机，并明确要求2015年起，境内销售的所有电视机都应具备地面数字电视接收功能。有舆论认为，这一举措意味着从2015年起，现有的独立数字机顶盒设备作为过渡性产品将逐渐退出市场。

不过，关于机顶盒市场是否是一个过渡市场，创维方面给出了不一样的解读。

杨东文认为，如果说机顶盒是一个过渡市场，应该是不专业的说法，机顶盒永远不是一个过渡的市场，而是一个永远存在的市场，只要有存量电视机就一定有机顶盒。

他指出，就存量市场，对于已经买了一台电视机的用户，要实现更多新的功能，看电视或者看其他内容有两个方法：弃旧换新和加装机顶盒实现新的功能。一个家庭可能拥有四五个机顶盒，诸如实现有线电视、卫星接收、IPTV、OTT以及游戏功能，该市场不会减少只会增加，这是一个充满前景的行业。

据摩根大通出具的报告，当前中国大陆农村地区仍有约2.6亿台老旧电视等待更新换代至液晶平板电视。未来几年，国内液晶电视销售仍将维持每年4000万-5000万台的基本量，这将是数字机顶盒持续增长的新载体。