高端花费寻求独特点

　　中国事全球奢跋扈品发卖增长最强健的市场。记者昨天大年夜财富品德学院宣布的最新申报中获悉， 2013年尽管全球奢跋扈品市排场临诸多压力，但全球奢跋扈品市场总容量仍将达到创记载的2170亿美元，个中中国奢跋扈品花费总额将达1020亿美元，即中国人将买走全球47%的奢跋扈品，是全球奢跋扈品市场无可争议的最大年夜客户。不过，跟着中国奢跋扈品花费群体的成熟改变，中国奢跋扈品花费风向正在悄然变更，奢跋扈品牌在华遭碰到前所未竽暌剐的挑衅。

　　“我们的VIP客户们以前是国际奢跋扈大年夜牌的忠诚粉丝，但这两年她们对奢跋扈大年夜牌的立场产生很大年夜变更。”广州一家专门发卖制造高等定制的服装品牌有关负责人告诉记者，该品牌店的VIP客户，每月在该店的发卖额达到10万元，以前这些VIP客户购买服装、首饰、鞋包确切追捧LV、爱玛仕等国际大年夜牌，但如今她们更爱好前来定制，穿戴“环球无双”的服装出席各类社交场合。

　　据该负责人介绍，产生这莳花费变更是因为，越来越多高端花费者发明国际奢跋扈大年夜牌们不再令他们感到“尊贵”，“他们出席各类社交场应时，经常发明有其它宾客的穿戴与其一样，轻易"撞衫"，令他们感到难堪。这些花费群今朝更偏向于高等定制，让设计师根据自身身材比例、爱好、气质来设计临盆衣服，创造出"环球无双"的服装。”

　　“跟着中国花费市踌速的成熟，我们调研发明奢跋扈品花费者对奢跋扈品牌产品的信赖程度越来越低。”昨天，财富品德研究院院长周婷在接收记者查访是表示，前些年进入中国的奢跋扈品牌比较少，大年夜家都集中花费几个品牌，但跟着奢跋扈品牌在中国发卖量加大年夜，门店的大年夜量扩大，引来很多高资产花费者的不满。“再加上如今进入品牌越来越多，可选择的高端小众定成品牌越来越多，大年夜众化的奢跋扈品牌反而掉去部分高端人士的青睐。”

　　据悉，财富品德研究院至今已持续三年，对资产在一切切以上的高资产花费者，亿万资产的超高资产者进行调研，被调研者包含来自北京、上海、广东、沈阳、郑州、成都等15个城市。

　　海外购物将双位数增长

【中国鞋网-国内动态“很多一线奢跋扈品牌已经被中国花费者摈弃，特别是一些超高资产的奢跋扈品核心花费者。”日前，财富品德研究院宣布《中国奢跋扈品申报》指出，根据钙揭捉?究院对4600多名奢跋扈核心花费者查询拜访发明，高资产核心花费者的逃离在将来将进一步加剧。另一份由罗德公关和益普索市场研究集团结合宣布的中国豪华品申报也同样指出，跟着中国奢跋扈品花费市场逐渐成熟，以前国人集中花费某几个奢跋扈品牌的局面正在裂变，部分高端人群对奢跋扈品的需求不仅“高端大年夜气”，还需有独特个性，估计将来高端、小众的定成品牌和新晋进入国内市场的新奢跋扈品牌将迎来快速成长。

　　中国高端奢跋扈品花费者对奢跋扈品花费转向的另一身分是，不满国际奢跋扈品牌在本土的办事质量。据查询拜访，有高达92%的花费者不知足奢跋扈品品牌在本土市场的办事，本地市场发卖人员常识欠缺与不尽如人意的客户办事使得花费者首选海外购物。来自财富品德研究院的申报称，本年中国奢跋扈品市场本土花费将达到280亿美元，估计增幅3%，但境外花费进一步加强，将达740亿美元。

　　周婷称，中国奢跋扈品牌办事比拟国外是比较大年夜的，即在购物体验、购物办事等与国外差距较大年夜，是以花费流掉也比较严重。

　　“2014年中国花费者海外花费偏好依然会强健增长，去海外花费的奢跋扈品花费者会有两位数的增长。”罗德公关上海公司总经理、高等副总裁高超如是说。

　　假货减弱一线奢跋扈品吸引力

　　此外，假货增多也使奢跋扈品牌在华吸引力进一步降低。

　　据介绍，一线奢跋扈品牌是假货重灾区，假货泛滥使得大年夜量花费者逐渐摈弃这一些品牌。“举例说，一个小白领在广州地铁上只花几百块钱就买到一个超A货，一个有钱人发明本身花三万块钱买的包，但他发明这个包的假货遍街都是，那么这个有钱人可能就不再用他本身买的包了。”周婷称，在调研中发明，这种现象异常明显。“假货对品牌的伤害是异常大年夜的，这是加快核心花费者逃离一线奢跋扈品牌的一个重要原因。”

　　来自财富品德研究院调研显示，今朝国内花费者更偏向于设计师品牌、高端小众的定成品牌，这两类的兴趣度在赓续加大年夜。