在各大年夜快时尚品牌积极参加竞争之后，如今的活动品牌行业已不再像早前那样火热。在今朝的购物中间甚至是百货商场，花费者会发明活动大年夜品牌包含很多本土品牌已难觅身影。

　　纵不雅中国鞋服市场的┞符体表示，活动品牌的冬天似乎还没有以前，不仅是本土品牌，包含国际巨擘耐克和阿迪达斯等事迹都显得有些疲软。

　　近日，《每日经济消息》记者查访发明，近一年来，包含李宁在内的浩瀚本土活动品牌已经在摸索变革：模式上的加快反竽暌功，产品上的多样立异以及技巧上的冲破等。对于一向以来本土活动品牌的“模仿者”角色可否成功实现改变，市场充斥等待。

　　快速反竽暌功模式开启/

　　曾几何时，李宁、安踏等本土活动品牌，是浩瀚年青人追捧的对象。但在受到耐克、阿迪达斯等国际活动品牌巨擘的冲击后，本土品牌占据的市场份额出现大年夜幅度下滑。

　　收集的成长，为活动品牌供给了优胜的品牌营销传播平台。但就当前活动品牌的收集发卖模式而言，其与收集的结合方法，一种是基于B2C平台的收集发卖，另一种方法是基于C2C平台的网店联盟，而品牌专属收集发卖网站也在近年来崭露头角。

　　眼下，耐克、阿迪达斯或不是本土活动品牌最为忧?的竞争敌手，而新崛起的快时尚品牌H&M、ZARA、优衣库等令本土活动品牌不得不看重甚至“防备”。

　　众所周知，快时尚品牌的关键在于其强大年夜的供给链支撑以及快速的市场反竽暌功带来的货色高流转。比如ZARA，其对市场的快速反竽暌功已经形成了一种文化。凭借“快、狠、准”敏捷鼓起的快时尚品牌，成功地锁住了目标花费群体。

　　在中国市场，所谓的活动概念尚未深刻人心，花费者对活动以及时尚并无太过清楚的懂得界线，有相当部分的花费者爱好偏活动并且时尚的产品。快时尚品牌瞅准了成长偏向，紧跟顶级品牌的时尚趋势，抓注目标花费群体的爱好，对市场需求做出快速反竽暌功，提速设计临盆，ZARA、H&M等是以在中国市场快速成长。比拟而言，活动品牌的供给链反竽暌功速度远不及快时尚品牌。

　　一向以来，门店数量被视为零售业的晴雨表。截至本年上半年，李宁净封闭门店数为410家，匹克为289家，361度为256家，安踏为241家，特步为75家，中国动向(KAPPA在中国的经营方)上半年关店最多，零售网点净削减611家。

　　为此，活动品牌开端还击。以李宁为例，在经历了事迹低谷后，公司一方面做好体育营销，签下三度协助球队夺得NBA总冠军的球星韦德为形象代言人;另一方面积极进修“快时尚”的经营之道。李宁公司颠覆风格，转型后的第一个产品就是只花了60天时光向市场推出的一款经由改进设计的低价球鞋，欲望借签约韦德掀起的一波篮球高潮带动发卖。同时，李宁还推出了活动时尚系列男士牛仔裤、各式配饰。鸿星尔克“V领T”也给花费者带来全新的活泼轻巧时尚的感到。而国际大年夜牌阿迪达斯，其活动转型时尚为个中国市场的事迹晋升，供献了巨大年夜力量。

　　主动寻求技巧变革/

　　李宁公司方面指出，以前行业过分依附的批发运营模式，已不再合适行业将来成长请求。大年夜行业成长规律来看，以零售为导向的营业模式是必定的。因而，大年夜客岁开端，李宁公司率先在业内启动周全变革，大年夜传统批发模式向“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反竽暌功”的零售导向模式转型，冲破行业同质化竞争的近况，以更接近花费者导向的立异营业模式谋求重重压力下的突围。

　　对于本土活动品牌来讲，产品的同质化甚至是经营模式的同质化一向是行业的成长问题。当然，这也是中国制造业广泛存在的问题之一。值得留意的是，今朝花费者需求正日益细分化，制造类企业如不雅不克不及根据自身特灯揭捉?求差别化成长，建立差别性竞争优势，就很有可能在快速变更的市场中被镌汰。对于活动品牌来说，事理亦然。

　　科技立异是企业的活力源泉。依附赓续成长的科技立异，开辟相符花费者需求的差别化产品，企业才能把握市场脉搏。近日，耐克公司作为巴渴攀莱英超联赛、意甲联赛以及西甲联赛的官方赞助商，宣布了新款Ordem足球，这也是耐克迄今为止将科技立异、先辈科技和空气动力学最为完美浇忧⒛一款足球。此前，耐克新款跑鞋鞋面采取了电脑横机的纱线纺织技巧，其鞋面只有34克，全部鞋面由整块迪?材料制成，且采取了无缝制造。而阿迪达斯传播鼓吹的新型无缝技巧跑鞋adizeroPrimeknit也几乎同时推出，其概绫屈性意义就在于其立异设计。

　　与此同时，本土活动品牌也在赓续投入研发。2013年5月初，李宁“韦德之道”全明星特别版限量发售，发卖现场一度供不该求。而为传承纯粹活动精力、回归跑步本质所研发的全新李宁超轻系列第10代跑鞋一经推出就受到花费者的追捧。

　　据悉，李宁“韦德之道”融合了专业篮球活动科技和时尚绅士潮流设计，代表着韦德这位NBA顶级球星的活动精力和人格魅力。而第10代超轻跑鞋更是在高科技材质应用的基本上，融入古老的东方“十字”绑缚构造的聪明，全新的科技材料碳纤的应用，成为超轻第10代跑鞋的最大年夜亮点。在业界看来，这两款产品，均是李宁公司立异科技产品的最新代表作，充分表现潦攀李宁公司在品牌传承、立异科技与专注体育方面的尽力。

　　除潦攀李宁，在国产品牌中，匹克体育此前也有揭晓搭载匹克北京研发中间与国际级生物力学研究机构结合研发的立异鞋底科技体系——梯度双能科技球鞋。今朝来看，各大年夜活动品牌对产品技巧的研发力度开端看重并慢慢产生了效不雅，科技立异让活动品牌进入了一个新时代。

　　欲借科技实现“翻身”/

　　除了却合现代收集科技开展线上营销之外，在现代科技的应用方面，活动品牌还有很多拓展的空间。比如耐克推出的具有GPS功能的户外活动手表以及跑步App等，在表现存眷客户的同时，也为新产品的发卖起到宣传感化。

　　在这一方面，本土活动品牌还鲜有涉足。不过，个别本土品牌也意识到了这种趋势测验测验探性地测验测验拥抱这种变更。此前，李宁公司便和咕咚网合作，结合咕咚的活动App展开营销，用户只要用咕咚的App在地图上跑出一个心形的图案，就有机会获得李宁的最新跑鞋。