发酵中的冬奥蛋糕

　　与2008年北京奥运会比拟，北京张家口申办冬奥会并没有给国内体育品牌带来若干高兴，多家体育品牌表示，如不雅北京申请冬奥会成功,可以或许在很大年夜程度上推动行业成长,然则具体能推动若干,可否让行业达到另一个岑岭,今朝还难以断定。

　　尽管国际奥委会在2014年7月才能肯定候选城签名单，2015年7月正式肯定举办城市，但中国奥委会日前正式赞成北京和张家口申办2022年冬奥会，并已经向国际奥委会致函，提出申办意向。并且北京到张家口的城际列车也将于本年内开工，这一切都让冬奥会这块大年夜蛋糕在持续发酵。

　　北京大年夜学中国体育家当研究中间履行主任何文义曾向北京商报记者表示，在评定到底该由哪个城市承办一项国际性体育赛事时，须要推敲的前提有很多。除了场地情况、基本举措措施以外，城市影响力也尤为重要，北京曾成功举办过2008年奥运会，是以会在竞争中具有必定的优势。

　　“如不雅北京、张家口结合申办成功，在将来还将是以形成一个新的体育家当商圈。”北京市体育场馆协会秘书长熊伟认为，如不雅可以或许经由过程2022年冬奥会的成功申办把两个城市的优势资本进行有效整合，那么将带动北京、张家口城市之间及周边地区的体育经济、旅游经济的成长。

　　淡定的体育品牌

　　2008年奥运会让国内体育品牌平步青云。数据显示，2008年李宁全年营业额为66.9亿元，同比增长了53.8%。安踏营业额达到46.3亿元，同比增长55%。但冬奥会的大年夜蛋糕似乎并没有引起国内体育品牌的食欲。

　　对于北京申办冬奥会，李宁公司表示，仍将一如既往地支撑中国体育事业的成长。今朝公司没有冰雪项目，将来会视公司的成长须要决定是否切入。安踏、匹克等其他品牌亦持雷同不雅点。安踏表示，行业的成长与很多身分有关,之前体育用操行业可以或许拥有黄金十年，除了受北京奥运会的推动外,与整体经济情况以及体育活动的普及等均有很大年夜关系.可以肯定的是,如不雅北京申请冬奥会成功,可以或许在很大年夜程度上推动行业成长,然则具体能推动若干,可否让行业达到另一个岑岭，今朝还难以断定。匹克公共关系总监刘翔认为，冬季活动项目相对小众，对于冰雪户外产品可能是一个机会。据北京商报记者懂得，匹克赞助了2014年索契冬奥会新西兰奥运代表团；安踏在续约中国奥委会后，也将持续为中国体育健儿供给包含出征索契冬奥会在内的10项重大年夜国际综合性活动会供给领奖设备。

　　在业内人士看来，2008年北京奥运会在存眷度和影响力上达到了巅峰，之后国内再举办其他活动都弗成能再达到那个程度，黄金十年难再现。李宁公司表示，持续的城市化过程、小我可安排收入的增长、顾客对优质货色及品牌的需求等身分都将为中国活动用品市场带来成长空间。

　　户外市场的机会

　　关键之道体育咨询公司开创人张庆分析，在我国，体育家当分为本体家当、相干家当和外围家当，前两者包含赛事、体育传媒相干电视版权交易等，但今朝照样以当局为主导，半职业化缺乏竞争力，处于外围家当的体育用品只是很小的一块。“北京申办冬奥会将会推动冬奥项目标普及，冰雪类产品受到利好刺激，专业程度越高受益度就越高。”

　　但据北京商报记者懂得，今朝国内尚没有专注于冰雪类活动的户外品牌。有资深户外人士向北京商报记者表示，滑雪等冬奥会项目在国内尚属中高端，国内户外品牌专门做滑雪等冰雪类项目标还不多，几乎都是代劳国际品牌。同时，热衷于冰雪类项目标花费者经济前提也比较好，在选择时也会偏向于国外品牌。

　　数读冬奥

　　361度与北欧户外品牌One Way Sport合营成立的中兰体育总经理李翔认为，冬季项目是一个小众市场，一方面是因为地区差别，多集中在北方，别的，户外活动对设备有请求，成本偏高，介入情势也并不如大年夜众活动便利。北京申办冬奥会对户外产品来说是一个异常好的机会，据其泄漏，One Way Sport已经开端预备赞助一些项目和活动员。北京商报记者 邵蓝洁/文

　　1、温哥华2010冬季奥林匹克活动会产生了约10亿加元（9.36亿美元）的经济价值。

　　2、奥运会预备工作为不列颠哥伦比亚省GDP供献了6.84亿-8.84亿加元（6.4亿-8.27亿美元）的产值，同时还为加拿大年夜其他省份带来了1.7亿加元（1.59亿美元）的产值。

　　3、在六年的预备期内，奥运会赞助不列颠哥伦比亚省创造了2万多个工作岗亭，新增企业数约为800家。