“零丁二胎”政策慢慢摊开带来的┞服策红利，促动国表里服装品牌纷纷加快在童装市场的构造。

　　森马服饰（002563.SZ）证券代表钟惠春对《第一财经日报》表示，2014年森马服饰将对旗下的儿童服饰渠道，进行有针对性、有偏向的调剂。

　　“进入购物中间，须要有必定的品牌影响力。”在钟惠春看来，巴拉巴拉经由多年的积聚，如今已经具备了进入购物中间的优势，而在拓展新渠道的时刻，仍然会保存原有渠道的优势，两种渠道扩大会同时推动。

　　2014年，森马服饰将加快开设童装集合大年夜店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延长品牌和代劳的高端品牌集合到同一家店面，进驻购物中间，重视一站式购物体验，晋升童装盈利程度。

　　“以前街边店、专卖店促进了公司的成长，尤其是比来两年，电子商务、大年夜型购物中间，综合性购物广场等新型渠道的崛起，逐渐成为花费的主渠道。”钟惠春认为，放在全部童装行业，这也是渠道成长的大年夜趋势。

　　“我们对零丁二胎政策带来的行业利好，异常等待。”华南某高端亲子品牌服装负责人表示，该政策将为童装行业带来新的成长契机。

　　涌入童装市场

　　钟惠春表示，现阶段，森马儿童服饰的大年夜集合雇重要以一二线城市为主。“在子公私运营范围内的由公司直营，而在加盟商地区的，则由加盟商做。”钟惠春说。

　　某儿童服饰品牌负责人认为，开在购物中间的集合大年夜店，一方面有利于晋升品牌形象，晋升购物体验，另一方面可以抢占高端市场。

　　兴业证券分析师唐亮、姚永华认为，大年夜收入构成来看，森马服饰的休闲服饰营业仍处在调剂中，瞻望2013年全年，估计公司新增收入的供献重要来自于童装营业。

　　招商证券的研报显示，2014年春夏订货会上，森马服饰旗下品牌森马和巴拉巴拉订单额分别实现了10%、20%的增长。

　　大年夜订货会订单的增长幅度看，儿童服饰的增长幅度是成人服饰的两倍。

　　国泰君安分析师李佳嘉在其研报中表示，大年夜公司终端铺设看，估计2014年森马童装商号数量年增长200~300家，商号面积增长15%。

　　多位儿童服饰大年夜颐魅者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好等待，大年夜于对风险的恐怖。

　　政策红利

　　据森马服饰员工介绍，森马服饰总体分为森马和巴拉巴拉两大年夜品牌，个中巴拉巴拉是儿童服饰的主品牌，Mini balabala是其延长品牌，重要面向婴幼儿；梦多多则是在巴拉巴拉童鞋的基本上延长出来，经营帽子、手套、袜子等配饰的品牌；而Sarabanda是本年签下来的代劳品牌，重要定位于中高端市场。

　　森马服饰2013年上半年财报显示，森马休闲服饰总营收18.03亿元，比上年同期增长2.55%；毛利率32.67%，比上年同期削减4.63%；儿童服饰实现营收8.95亿元，比上年同期增长23.2%。个中，毛利率为41.09%，比上年同期增长1.64%。

　　比较之下可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰营业。

　　“成长潜力大年夜、利润高”成为童装市场的标签。

　　据某亲子服饰品牌负责人介绍，童装行业的平均毛利率跨越50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则加倍丰富。

　　特步（01368.HK）治理层在2013年半年报中表示，看好国内宏大年夜的童装市场潜力，持续扩充“特步儿童”系列，并设有一个专门治理该产品线的自力团队。

　　安踏（02020.HK）、361度（01361.HK）等浩瀚活动服饰品牌，也纷纷加码童装营业。截至2013年上半年，安踏儿童体育用品店已经达到811家。

　　除此以外，H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌，也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢跋扈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，构造童装零售。