1努力培育品牌知晓度
炫耀式消费态度决定了一个奢侈品牌知名度的重要性，那对情侣之所以放弃BV选择LV还在于BV中国市场的知晓度远远低
于LV中国。有了知名度能力够给人留下深刻的印象，被记住。西方国家，顶级奢侈品和时尚杂志上做广告是培育品牌知
晓度的主要手段，而在中国，这些杂志虽然正在发展，但它普及率还是很有限，因此一些奢侈品牌开始通过大众媒体、
地段、时尚杂志等综合的方式，建立品牌的知晓度。
伯纳德的解释是这些栏目自己的形象高端、人气也高，TESIRO通灵首选央视人气极高的财经栏目《对话》经济半小时》
作为品牌的传布平台。目标受众群是社会的精英人群，与品牌的调性一致，同时弥补了时尚杂志的有余。不长的时间
内，TESIRO通灵就在中国市场建立了稳固的群众基础。
地段成为很多奢侈品牌提高知晓度的首要因素。Armani等顶级奢侈品品牌还通过占据上海外滩、北京国贸这些江诗丹顿a货手表声明显赫
的地段来获得名利双收。除了整合媒体传布平台之外。
2强调“原产地”重要性
原产地会成为他选择奢侈品牌的重要参考条件。例如，对于中国消费者来说。中国消费者普遍认为高档的汽车要产自德
国，奢华的手表来自瑞士，顶级的香水在法国，有了原产地”作为保证，最起码的奢侈”属性能力得到保证，这也是中
国消费者的一个重要的奢侈认知。
一些LV包包进驻中国时，因此。会向消费者强调自身品牌的原产地属性。TESIRO通灵来自钻石之都—比利时的安特卫
普，那里有世界上最优质的钻石切工，为此TESIRO通灵还专程组织了一次“比利时钻石文化之旅”不竭强化中国消费者
对自身品牌特点的认知。
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这样的活动在中国经常代表着一个特别的时机，TESIRO通灵会趁新店开张举办奢华的珠宝秀或晚会。公司可以借此宣扬
品牌，慎重邀请贵宾，但要获得广泛的媒体报导。从TESIRO通灵、卡地亚等这些国际奢侈品牌邀请的媒体名单里，不只
可以看到高端的时尚媒体也看到一些平民化的都市媒体。这些品牌都设立内部自身的新闻中心，每次开展公关活动时，
会积极主动配合形形色色的大小媒体，架构全方位立体式的宣传平台，形成媒体轰动效应，给很多无缘亲临现场的人创
造无限的遐想空间。卡地亚2004上海博物馆艺术珍宝展上，卡地亚成功吸引到报纸、杂志、网站、广播、电视等共449家
大小媒体做了有效的报道。
注重商业思维4悉心倾听。
引领时尚潮流。创意至关重要，奢侈品必需具有独特的时尚风范。奢侈品必需用新的设计思路和灵感来吸引消费者。但
是奢侈品生产商必需把设计灵感、客户需求以及商机三者紧密结合起来。
单纯地去预测，中国市场。而且是用西方的眼光去预测，风险更高!根据市场脉动开展设计是把创意与商业结合的第一
步。
TESIRO通灵每年都要花巨资进行深入、细致的市场调研。为了更好地响应顾客的需求，进驻中国之后。很多奢侈品牌采
用客户关系管理（CRM等工具。杰尼亚（ErmenegildoZegna就经常利用数据来细分和跟踪消费行为以及制定相关决策，美
国和意大利重视购买经典GUCCI包的男士，中国着重于相对年轻的时尚人士。
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挎LOUISVUITTON小皮包，时尚LV女包女人的尺度是什么？抹CHA NEL5香水。还是足蹬BA LLY鞋子…其实懂得画龙点睛的女人都
知道首饰是最重要的
品位女人带的设计。
不竭让都市时尚女性享受钻饰带来的快乐和荣耀！经由专业人士精心挑选的优质宝石、钻石及由日本进口的优质铂金作
为原材料，玉颈、纤指、皓腕都是上帝赐给女人展现风情的设计师以永不枯竭的创意。产品光泽灿烂、线条流畅；每一
条线条、每一个平面，都要求清晰、流畅、动感；一丝不苟的切工，使古名的每一颗钻石和宝石都焕发出光芒，使古名
的每一件饰品都具有生命力。
会发生什么样的效果？水火不容还是平衡和谐？或者激情澎湃？而所谓时尚就是品位女人的身上可以找到潮流的影子。
好比，当黄金的雍容大气和白金的精致冷傲交织在一起。香港LV官网刚刚推出那款颇具诱惑力的DEEPRED已经可以在飘然而
过的时候闻到那种让人心跳的味道。