动漫衍生品市场急需走出盗版怪圈

A货网等制造商合作来完成，但是国产动漫衍生品市场却并未成功遵循这一常规“游戏法则”。　　生命力最长久、旺盛的动漫衍生产品当属变形金刚系列了。20多年来，擎天柱、大黄蜂、威震天等动漫形象成为了一批又一批孩子的最爱，伴随他们走过了童年时光。这一方面要得益于美国孩之宝的玩具制作精良，一个机器人（300024）瞬间能变成一辆车，丝丝入扣，马虎不得；另一方面，这也得益于《变形金刚》一次又一次在大银幕上掀起热潮。　　国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的成功也让国人看到了中国本土动漫的希望。随着这部动画片的播出，在街头巷尾，无论是人们穿的衣服，还是小孩子用的文具、玩具都被冠以“喜羊羊”的名头，但是这些作品大部分是没有经过动漫授权后而生产的产品。目前市场上喜羊羊的衍生品90%都是翻版，而这也直接导致了动画制作企业衍生品收入的急剧下降，不能将制作动画作品――衍生品开发，并以衍生品开发的资金来回头制作更精美的动画片这样一条良性循环的道路顺利走下去。　　相比国外很多动漫衍生品而言，除了比其原作动漫影响力稍差外，国产衍生品的做工技术水平也与其相差甚远。正是由于国产衍生品做工相对粗糙、技术不够成熟，从而给了盗版商们机会。正版授权厂家可以制作，盗版商们也有能力制作，而且仿真程度可高达90%，对于消费者而言当然是会寻求“物有所值”，所以“喜羊羊”无论有多出名，正版动漫衍生品发行商们也很难赚到钱。　　国产动漫衍生品只是简单通过授权的方式生产出玩具、服装，此类动漫衍生品很容易遭遇盗版。由于国人的知识产权意识还有待提高，很多公司苦心开发的动漫内容和形象有的一经推出，就被盗版商利用。于是，动漫衍生品随处可见，却极少能给版权公司带来收入的尴尬比比皆是。有专家提出，在通向21世纪“朝阳产业”的途中，提高技术、寻求创新才是国产衍生品市场突破“盗版怪圈”的“救命草”。