做地产、玩IPO……众所周知，在以前的几年，服装市场有很多诱惑，因为各类投资“钱来得很快”，这让逝世守主颐魅者——浙江乔顿服饰股份有限公司董事长兼总经理沈应琴显得有些“寂寞”。在服装行业闯荡16年的沈应琴于5月27日在其新品宣布会上，正式开启了品牌国内计谋的新起点。他默默地保持16年，守着这份“寂寞”，专注于“乔顿”，并且在服装板块再度发力，确属不易。中国纺织工业结合会副会长孙瑞哲感慨道，乔顿集团这位“行业老友”、中国男装的先行者之一，正在进行品牌的二次创业，以新定位、新思维、新模式引领行业的品牌成长之路。
关于品牌新定位，孙瑞哲强调，中国纺织工业结合会宣布的《扶植纺织强国纲领（2011~2020年）》，明白指出到2020年扶植纺织工业“科技强国”、“品牌强国”、“可持续成长强国”、“人才强国”的四大年夜计谋。环绕这几大年夜计谋，中国纺织服装家当在巩固公平易近经济支柱家当、重要平易近生家当、国际竞争优势明显家当这三大年夜传统定位的基本上，正全力打造一个全新的社会形象与价值定位，即计谋性新兴家当的重要构成部分、时尚家当的重要推动力量。这也是中国纺织工业大年夜大年夜国向强国改变的应有之义，一个优良企业、优良品牌应将自身融入到大年夜国向强国改变的大水中，以国度成长强大、行业转型进级、人平易近幸福健康为己任，这应成为乔顿如许的品牌企业成长的新定位。而对新思维的懂得，他表示，大年夜企业层面的品牌扶植来说，面向将来成长，乔顿集团应将品牌经营理念加倍深刻的推动下去，晋升产品德量、加强原创设计和技巧立异，进步信息化和客户办事的快速反竽暌功才能、落实企业社会义务扶植，是品牌扶植的本质性内容，乔顿集团应成为行业品牌扶植的先行者、品牌供给链治理的践行者，这一成长新思维让行业、合作伙伴以及广大年夜花费者和品牌跟随者对乔顿集团有更多等待。别的，孙瑞哲强调，以前的成就固然可喜，确立新时代的成长新模式尤为重要，乔顿可否建立企业与本钱市场的有机接洽、可否在产学研横向合作与产供销价值链纵向合作方面经由过程集成立异实现品牌价值链共赢、可否与贸易流畅环节建立共赢模式、可否在线上与线下齐头并进，都对乔顿提出了新请求，这些摸索也必将为行业品牌扶植供给有益的借鉴。
沈应琴对乔顿的将来筹划做了具体的构造，品牌设计师与工艺师全部来自意大年夜利，作为乔顿的首席设计师、首席工艺师，意大年夜利籍设计师安东尼（Antonio）与工艺师弗兰克（Franco）的设法主意与沈应琴不约而同,他们期望把每一件产品都算作一件艺术品来完成。事实上，大年夜公司成立之初，乔顿对于做好产品的投入就是竭尽全力的，花巨资采购世界一流西服制造设备。比来两年，更是先后投资近亿元赓续地进行技改、精细工艺流程、改进流水线等。在温州男装的参军中，像乔顿男装一样展开品牌进级计谋和二次创业的品牌不在少数，而谁先行动，谁将受益。
正如沈应琴所言，乔顿在走过16年的创业路之后，决定在男装品牌形象上发力，对于本身来讲也是个艰苦的决定。对于企业来说，逝世守会变成一种习惯。他说：“苹不雅保持立异，成就霸业；阿玛尼逝世守设计，成就精品。”16年，“乔顿”这个温州服装界的元老，也一向在逝世守着本身的信念，做实业，做精品，做品牌。在“市场偏冷”的比来两年，乔顿更是频频袈溱技巧改革、内部治理、品牌进级上以大年夜资金密集投入，再次展示其保持的决心。他表示，5月27日乔顿男装秀正式启幕，28日温州市区时代广场近邻斥巨资投入的乔顿旗舰店开业，他欲望大年夜此开启花费者可以感触感染到的全新的购物体验。
在沈应琴眼里，乔顿品牌的┞方略进级，依托于集团总部“晋升服装主业，实施品牌进级，推动股份公司上市”的大年夜偏向切实其实定，“我们对产品序列，和品牌传达以及花费体验上的全新豪华，建立具有差别化品牌属性的时尚新正装概姆票。从新塑造了“尊敬本身，关爱家人”的品牌定位。这包含了对品牌形象的全新定义和设计，对产品组合的多样化和风格化定位，对“品牌企业是卖产品更是供给优质办事”这一理念的保持。
孙瑞哲尤其强调，“要做花费者买得起、愿意花费的品牌”，这应当是乔顿男装为代表的中国服装品牌的将来成长趋势。温州奥奔妮服饰有限公司董事长、温州市服装商会会长郑晨爱对此深表认同，郑晨爱表示，温州拥有世界一流的服装制造工艺技巧和设备，这将支撑着温州男装家当在积极推广高等定制和高端制造的基本上，晋升区域家当集群的核心竞争力，豪华区域品牌形象；在整合全球家当链合作的基本上，为将来出生真正意义上的中国世界名牌积聚实力。郑晨爱代表温州市服装商会与孙瑞哲副会长商定要倡导温州服装企业一路确立关于品牌花费定位的时尚公约。有名服装设计师、浙经理工大年夜学服装学院服装设计系主任赵伟国看完秀表示，中国服装跟国外服装不一样的处地点于，在前30年的中国服装品牌创业路上，机会主义很重要，是“江湖”成就了服装品牌的快速成长，那是个以乱拳打逝世师长教师傅的年代；而在品牌将来的成长中，实用主义将起到关键感化，若何对品牌进行合理订价、若何针对中国花费者需求进行产品开辟，以及如安在品牌文化高低工夫尤为重要。
