“成功，高端，咀嚼，平易近族”这些元素蕴含于凯撒股份公司的产品之中，历经二十年的风雨浸礼与商海搏击，“凯撒”这个平易近族高端服饰品牌傲立潮头，如虎添翼。
借助本钱市场的力量，凯撒股份又站在了新的起点上，扬帆远航。凯撒股份定向增发股份于2013年8月22日成功上市。公司此次向控股股东凯撒集团、上海证大年夜等7名对象累计发行了1.12亿股股份，募集资金5.4亿元。
成功定向增发之后，凯撒股份将在产品德量、品牌影响力、营销收集扶植等方面进一步晋升，为凯撒股份的进一步成长强大年夜奠定坚实的基本。
凯撒股份本次定向增发，该公司根据国内品牌市场“渠道为王”的近况及自身成长计谋推敲，所筹集的资金重要投向营业网点的进一步扶植与完美。一方面加大年夜发卖收集扶植，形成自营为主、经销为辅的发卖收集；另一方面，公司将实施“走出去”计谋，加大年夜喷鼻港市场的投入，经由过程喷鼻港成长欧洲营业。
据懂得，凯撒股份此次定向增发所募集的资金，重要投入的项目有：国内发卖收集扶植，拟投入47040万元；6965万元拟向凯撒（中国）股份喷鼻港有限公司增资，个中中国喷鼻港、澳门地区营销收集扶植2463万元，喷鼻港运营及设计中间扶植4322万元。
终端渠道治理程度高，是凯撒股份安营销上的一个重大年夜优势。该公司经由过程十多年的成长，积聚了丰富的终端渠道治理经验。461家凯撒品牌发卖网点已覆盖内地30个省、直辖市、自治区100多个城市及中国喷鼻港地区。
凯撒股份公司采取垂直化治理的模式，具有优胜的中心控制力，控制涵盖设计、采购、临盆、配送、发卖、信息反馈在内的┞符个运营过程，具备了较强的资本调配才能。
近几年该公司还加大年夜了电子商务的投入，2013年上半年，公司电子商务方面发卖收入2413.71万元，同比增长401.03%。在传统发卖渠道方面，将来公司重点仍是以自营店扶植为主、同时优化经销商收集。此外公司将加大年夜对喷鼻港市场的投入，自2008年公司在喷鼻港地区设立全资子公司，到2013年6月30日，喷鼻港门店数量有6家。
倾力打造平易近族服饰品牌典范
凯撒股份是国内高端品牌服饰的典范代表之一。在成长过程中，凯撒股份公司形成了包含高等男女装、皮装、配饰、皮具在内完全的产品线，重要产品为“凯撒”品牌高等女装、男装、皮类产品及饰品。
凯撒股份公司女装花费群定位于35~55岁事业有成的成熟女性，女装产品旨在表现“崇高典雅、干练独特”的服饰文化内涵，设计风格既紧随欧美时尚潮流又融入中国特点元素。该公司凭借皮革服装、女装在国内市场积聚的高端品牌形象，近年来竽暌怪重点拓展了男装产品，其男装目标花费群定位于高品位、高收入的成功人士。
上市之后，凯撒股份公司根据市场的成长以及细分市场的需求，先后收购集盛公司和宇鑫公司。今朝，该公私运营的品牌有：KAISER（自立品牌）、KAISERPRINCE（自立品牌）、LUSEFA（自立品牌）、ThomasPink （英 国 品 牌 ）、PALZILERI（意大年夜利品牌）、Allaire（法国品牌），形成了一系列与 “凯撒”品牌定位和目标花费者具有高度接洽关系性和互补性的品牌链。
“凯撒”品牌经由过程目标花费群的准肯定位、独特的产品风格及单一品牌的多层次产品覆盖策略吸引了一大年夜批高端客户，形成了一批忠诚花费群体。由此打造的高端“凯撒”品牌，必将引领国内将来的时尚非潮。
秉承渠道为王理念强大年夜营销实力
根据自身特点，凯撒股份聘请了与品牌气质相契合的明星代言人吴秀波和许晴，进一步晋升品牌形象，建立“凯撒”品牌在高端范畴的独特咀嚼。
保持走高端路线，竞争优势明显
凯撒股份于2010年6月份成功IPO上市，上市以来，该公司对于核心优势的打造竭尽全力，今朝在品牌和渠道上已经形成了必定的优势。
凯撒股份公擅自创建“凯撒”品牌伊始即定位高端市场，秉承“以质取胜，品牌经营”的经营理念，经由过程十多年来的市场积聚与市场考验，拥有了丰富的运营经验；“凯撒”品牌凭借一贯的高品直鹌造、个性化的创意设计、独特的版型、欧美风行趋势与中国元素完美融合的独特设计风格以及品牌中蕴含的人文内涵与社会内涵，成为国内时尚行业的佼佼者。
保持清楚的高端市场定位。90年代早期国内高端品牌慢慢出现，但跟着市场竞争加剧、品牌投入不足，绝大年夜多半高端品牌慢慢灭亡，而残剩的大年夜部分国内高端品牌出现了定位不清，原拥有的高端花费群体慢慢损掉，产品定位慢慢降低的现象。
“凯撒”品牌自创建以来一向将目标花费群体定位于成功的商界、官场人士，保持清楚的市场定位，并赓续加大年夜品牌投入。该花费群体经济基本雄厚，有较强的购买欲望且花费者人生不雅和价值不雅已相对成熟，是以对风格、时尚已形成必定的偏好，已大年夜纯粹的有形物质花费向寻求精力享受的花费方法改变，品牌成为购买意愿的重要身分，具有了较强的品牌忠诚度。
