据前瞻家当研究院的一份查询拜访显示，当前我国服装企业特别是休闲服企颐魅正碰到越来越凸起的库存问题，这些企业包含李宁、特步、美特斯邦威等国内一线休闲服品牌，而部分二三线品牌的库存危机更甚。

　　前瞻家当研究院认为，传统粗放的临盆模式面对低迷的市场需求，库存和资金链的压力骤然上升。若何调剂运营策略、消化库存以保持良性运转，已成为国内服装企业特别是休闲服企业的燃眉之急。

　　持续十年超20%高速增长

　　休闲服是指人们在休闲场合所穿的服装，它包含大年夜众休闲、商务休闲、时尚休闲、活动休闲等品类。

　　大年夜上世纪九十年代开端，跟着国内经济的成长和受到世界休闲潮流的影响，我国休闲服装市场进入了空前繁华的时代。特别是2000年以来，伴随公平易近收入的增长，中国休闲服装市场范围和市场容量赓续扩大年夜。2001年至2011年，中国休闲服行业发卖收入保持着年均20%以上的复合增长率，远高于同期中国城镇和农村居平易近民均收入的增长速度。

　　2010年休闲服行业市场范围达到6321.96亿元，同比增长27.61%，资产范围达到4034.37亿元，同比增长22.38%;2011年(新统计标准)，休闲服行业市场范围达到7485.90亿元，约占国内服装市场总量的60%，资产范围达到4249.06亿元。比来两年来，休闲服行业的资产范围和发卖范围均保持了20%以上增长。

2004-2015年中国休闲服饰市场范围走势图

　　材料来源：前瞻家当研究院《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资猜测分析申报(2012版)》

　　据国度统计局的数据显示，截至2011岁终，我国休闲服行业范围以上企业有6271家，实现发卖收入7485.90亿元，同比增长27.33%;实现工业总产值7687.61亿元，同比增长29.42%;实现产品发卖利润922.71亿元，同比增长33.48%;实现利润总额461.57亿元，同比增长32.92%。

　　经由多年的成长，我国休闲服行业已形成完全、贯通的家当链，具有成熟的临盆技巧、完全的配套环节和丰富的临盆治理经验，珠三角、长三角及环渤海地区已经形成了多个蓬勃的专业化家当集群，集合了大年夜量的面辅料供给商和裁缝厂商，形成了相对集合的、完全的家当链体系。

　　在品牌方面，“佐丹奴”、“真维斯”、“堡狮龙”、“班尼路”率先辈入内地的休闲装市场，并慢慢将它们的休闲服装专卖店成长到全国，成为上世纪九十年代休闲服装市场的领军品牌。此后，跟着国内花费者花费不雅念的成熟和国内市场空间的赓续扩大年夜，“美特斯·邦威”和“森马”为代表的新兴休闲品牌纷纷崛起，并在短时光内迅地点全国铺建了宏大年夜的营销收集。

　　前瞻家当研究院休闲服饰行业研究察吴朝瑜认为，在公平易近经济稳步进步、公平易近收入稳定的有利情况下，休闲服饰零售市场有望保持较快增长，但跟着行业走向成熟，市场增速将趋于稳定。估计2012-2015年，我国休闲服行业袈漩速有望保持在20%阁下，估计2012年行业市场范围将接近9000亿元，到2015年冲破一万亿元。

　　质量与品牌的缺掉

　　另据中国海关的数据显示，2011年我国休闲服行业实现进出口总额为718.87亿美元，同比增长18.90%，个中出口额为699.70亿美元，同比增长18.14%，实现贸易顺差680.54亿美元，同比增长17.35%。

　　本年1月，广东省质监局颁布了休闲装等10种产品的抽检结不雅，个中休闲服装的抽样合格率仅为62.8%，是10类产品中合格率最低的产品，而不合格产品中，有6个批次的休闲服拙糙自东莞。作为国内最重要的休闲服临盆基地之一，东莞的休闲服装产品德量，也必定程度上代表着国内的临盆程度——中国休闲服饰的产品德量同样令人揪心。

花费者购买休闲服饰推敲身分(单位：%)

　　材料来源：前瞻家当研究院《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资猜测分析申报(2012版)》

　　前瞻家当研究院的统计数据显示，2011年我国休闲服行业内里小型企业数量为5343家，占企业总数的85.20%，中型企业有890家，占企业总数的14.19%，而38家大年夜型企业仅占总数的0.61%。

　　除去自身实力的限制，国外品牌强势进入中国市场，也给国内休闲服企业带来严格的威逼。

　　作为最具增长潜力的服装市场之一，中国已成为国际有名服装品牌全球化计谋的必争之地，大年夜奢跋扈品牌到大年夜众品牌，国际有名服装品牌大年夜举抢滩中国市场，应用品牌、资金、技巧、信息及治理等方面的优势，加大年夜了渠道拓展和产品营销的力度，抢占市场份额。同时，受国际金融危机影响，国际服装市场需求疲软，国内大年夜量的出口型服装临盆企业的库存剧增，资金链绷紧。

　　“国内休闲服行事迹年不做衣服都不缺衣服卖”。国内某服装企业董事长如是说。

　　前瞻家当研究院休闲服饰行业研究察吴朝瑜指出，我国休闲服行业以中小企业为主，这直接导致了行业的无序竞争，大年夜量中小企业技巧程度广泛较低，缺乏自立立异才能，没有形成强大年夜的品商标令力，产品重要以低档次、低附加值产品为主，市场竞争重要依附价格竞争，并直接导致行颐魅整体竞争力的低下。

　　库存剧增，资金周转不灵活，这也导致了国内企业更无暇顾及研发和立异，形成一个恶性轮回体系。与国际有名服装品牌比拟，我国休闲服企业的研发和立异才能明显落后，尤其是面、辅料的研发才能、新型服装格式的立异才能、制造工艺的开辟才能以及品牌价值的晋升才能。

　　在国际休闲服装市场上，美国、意大年夜利、德国的休闲服市场范围居全球前三位，而欧美因为具备市场优势，集中了全球浩瀚悠长的休闲服品牌，包含美国的Gap、Levi's、LEE，丹麦的Jack&Jones、Bestseller，西班牙的Inditex、ZARA，瑞典的H&M等。

　　而反不雅国内，因为缺乏对品牌的认知，或不看重品牌形象的保护，很多国内休闲服品牌成为好景不常。有查询拜访显示，每年中国服装市场上大年夜约有2000多个品牌被镌汰，平均天天有6个品牌被镌汰，而每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。2000年-2010年间，中国前500名的服装品牌平均寿命仅有1.5年阁下。