谈到新媒体营销，这无疑是2012年很热的话题。大年夜岁首?年代开端各类微博事宜的产生，让我们不得纰谬移动终端的威力发出感慨：如今真的是全媒体时代了。人人介入的传播方法切实其实已经改变了人们对于媒体的熟悉。

　　“营销就是为了让促销变得多余。”北京动力网联文化传播公司首席参谋如许说。
　　

　　到底什么是新媒体营销？为此我们特别查访了天天都在和新媒体打交道的北京势能整合传播机构的副总经理汪向勇，他说：“web2.0给媒体和营销都带来了巨大年夜的改变，营销思维也产生着变更，体验性、沟通性、差别性、创造性、接洽关系性，成为媒体和营销的新趋势。在新兴的媒体中跟着门户网站的逐渐成熟，又出现了统??志、社区、论坛、博客、微博、微片子等这些新兴的媒体。而这些新兴媒体无疑给营销带来了极新的渠道和方法。”

　　在天天都与营销打交道的汪向勇看来，应用好新媒体为客户办事是异常重要的。他认为相对于传统媒体而言，新媒体的互动性和渗入渗出性更好，如今已经有越来越多的品牌企业，特别是花费型品牌开端注从新媒体营销，并在逐渐加大年夜对新媒体营销的投入力度。

　　被广泛认知的门户网站

　　在收集信息化的今天，上彀已经成为人们生活中必弗成少的内容。在受众分析中，我们发明相对于传统媒体，互联捕鱼户更为年青化、时尚化、现代化并且更具立异性。在传统媒体仍然逝世守阵地的今天，互联网已经悄然攻城夺地参加主流媒体的行列。
　　
　　作为新媒体的前锋，门户网站的营销早在若干年前已经被广泛看重。起首，门户网站可以很快地在网平易近中形陈范围化的受众效应。其次，门户网站的读者粘性越来越强大年夜。在一家贸易公司上班的白领募纤?接收记者查访时表示，互联网已经成为她生活和工作中弗成或缺的一部分。“我一到公司就会挂到网上，先打开，然后点进新浪门户网站，看看消息，并趁便把本身的新浪微博打开，存眷一下有没有本身感兴趣的消息。当然在单位的一天，我都邑一向挂在新浪上，上班间隙，有时光就会浏览一下本身感兴趣的内容。”
　　
　　其实，娜娜的┞封种上班惯例动作在80后90后中非经常见，甚至70后也多半是如许的习惯。显然门户网站的读者体量异常巨大年夜。进入二十一世纪，互联网成长速度异常之快，互联网网平易近日常上彀浏览时光，已经高于很多的传统媒体读者浏览不雅看传统媒体的时光了。
　　
　　而选择什么样的门户网站，则取决于个别的爱好和取向。一个媒体必定有其立场和价值取向，很多门户网站都有本身的价值不雅，在必定程度上也发挥了舆论监督感化，这就会让受众信赖门户并与门户建立接洽关系。而这种接洽关系对于门户网站而言就是本身的资本，也是品牌安营销时所看重的。
　　
　　在门户网站营销中最成功的案例非电子商务网站的敏捷崛起莫属。在2008年互联网的门户网站的告白并非如今这般火爆，当时的品牌商们还没有看清互联网的┞锋正力量，恰是这个时刻电子商务冲入互联网，与门户杀青以效不雅为前提的告白合作，这使门户网站最终成为主流媒体的标记性事宜。大年夜此今后，电子商务在很短的时光内成为增长最敏捷的业态，而互联网门户网站借着炒热电子商务，也炒热了本身的天告知白位。门户网站的营销价值借着电子商务的成功被充分肯定。
　　
　　如今热衷于新媒体营销的大年夜部分是花费型品牌，汽车行业就是个中的代表，如今新媒体营销逐渐走俏汽车行业，众车企纷纷加大年夜了在搜刮营销、收集视频、社交媒体等新型营销范畴的投入，力争经由过程对传统和新媒体营销“双管齐下”，最大年夜程度的宣传旗下产品。
　　作为全球第一大年夜汽车告白商的通用也在适应着新媒体营销走俏的趋势。客岁，通用在全部美国地区的新媒体营销支撑同比增长了115%。通用的产品和品牌交换总监Patrick Morrissey表示，通用每年都邑增长在收集和数字媒体上的营销支撑，今朝此可否用约占颇┞符体营销费用的25%—30%。其客岁的告白支撑也增长了45%，达4.978亿美元，个中传统营销3.757亿美元，新媒体范畴1.22亿美元。
　　事实上，几乎所有的车企都在不合程度的加大年夜营销支撑，尤其是在新媒体营销范畴。汽车行业似乎正在迎来一个全新的、新媒体营销“称霸”的年代。

　　“互联网编织的是一张网，支撑它的是一个个网平易近。在门户网站看消息上的是对门户网站的认同，如今门户上被拜访最多的频道不再是消息频道，而是博客、BBS、微博、视频分享等，在这里天天收到宣布的小我内容甚至跨越百万次，而直接接洽关系或评论辩论品牌的次数跨越1万次。这里是品牌宣传的┞犯新阵地。门户的单一消息频道和BBS社区其实已经不敷了，作为门户网站须要赓续地立异。”北京动力网联文化传播公司首席参谋谈到。

　　据查询拜访，中国花费者品牌意识其实是异常强的，对品牌的认知也很高。但很多中国花费者实际购买行动却竽暌闺此背道而驰，实际购买行动受到影响最大年夜的两个身分，一是价格，一是促销。所以有相当多的花费者在进到一个卖场，想着可能买一个品牌的产品，出来的时刻其实买的可能是别的一个器械，比如优惠的价格和优质的办事或者是促销政策。这就是中国花费者，这让很多品牌都很忧?，因为品牌更多的是在卖产品，在用价格做兵器卖产品。若何改变品牌的┞封种命运，营销成为重要的手段。