据互联网数据查询拜访：2011年中国收集新媒体市场空间461亿元。2012年，中国收集新媒体告白营销收入将达到849亿元，将整体跨越平面媒体告白收入，2012-2014年中国收集告白收入将大年夜幅度增长，至2014年可达到1100亿元。
　　
　　而这个趋势是全球社会化的，2012年全球社交收集告白客户将投入77.2亿美元，投放的告白包含社交网站告白、社交游戏和应用法度榜样内告白。稀有据显示，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，个中80%的营收来自于告白。
　　

　　传统和新媒体两条腿走路
　　
　　新媒体是基于互联网技巧或者移动多媒体技巧的媒体传播的新方法，传统媒体包含平面媒体和广播电视媒体。新媒体最大年夜的优势在于传播对象的先辈，但就今朝而言，新媒体的内容还没有超出传统的媒体，原因是新媒体缺乏制造这些内容的团队。然则新媒体有新媒体的优势，起首是整合才能强；其次新媒体的互动性异常强，并且传播效不雅的可视性，点击流量若干，一目了然，并且什么受迎接一看点击率就知道了；第三是低成本。
　　
　　恰是基于对传统媒体和新媒体的┞俘确认知，服装品牌企业袈溱选择营销方法时多采取双管齐下的方法。爱登堡（中国）有限公司董事长田启明在接收查访时表示：“新媒体营销和传统媒体营销各有各的特点和目标性。对于爱登堡来说没有哪个更合适，根据传播、营销的不合目标性结合企业品牌的文化特质，选择对了，搭配组合好了就是最合适的。”
　　
　　他还同时强调，传统媒体营销，互动性少，更侧重站在企业的角度传播企业文化、宣导品牌内核，它更像一个由内向外的过程。而近年来鼓起的新媒体营销，则丰富了传播、营销过程中花费者与企业互动的可能性。传统的可能互动不足，但却能包管企业发声的一致性，现有的媒体范围化也包管了信息的达到率，当然这也会增长宣传营销成本。新媒体营销，相对来说成本更为低廉，然则互动性、病毒式传播等特质也考验着企业内部企划人员的应变速度和对形势预判的才能。传统媒体营销与新媒体营销对于企业、品牌营销的感化不是孰胜孰劣，而是相辅相成的。根据营销目标选择不合的方法，搭配组合好，无论是新照样传统，都将为企业为品牌所用。

　　跟着媒体技巧和受众信息接收习惯的的变迁，岁孚也在测验测验新媒体营销。比如慢慢测验测验母婴亲子类垂直网站、论坛社区、微博等新媒体营销。“新媒体信息宣布的特点有更新的周期短、频率高、扩散快、信息内容碎片化等，不像报刊杂志中那样精确、雅绫擒，逻辑完全，但互动性强、精准性高，可以直接影响到我们想要影响的目标人群受众，受众可以根据本身的爱好汉孟耋有选择性地接收信息。”安奈儿媒体负责人表示。
　　
　　她还同时表示，在新媒体的信息传播中，商家和媒体传播的身份更为隐性，往往以与受众更为近距离、更平等的方法和角度进行信息的传播，信息内容也采取了图文并茂、声像俱现的多媒体表示情势，大年夜而使受众对信息的接收度更高、互动性大年夜大年夜加强。别的，互联网信息的二级传播现象产生得更为广泛，对于商家来说，充分应用看法领袖的感化进行品牌形象的口碑传播，是事半功倍、活泼传达出品牌诉求、并且避免了生硬和引起受众反感。
　　面对新媒体如斯强健的成长趋势，服装品牌企业若何对待呢？为此记者分别查访了爱登堡（中国）有限公司、浙江雅莹服装有限公司和深圳市岁孚服装有限公司，大年夜他们的看法和做法中，我们获得了很多启发。

　　传统企业试水新媒体

　　跟着人们对新媒体应用的日渐频繁与广泛，新媒体在知足用户根本信息获取需求的同时，已日渐成长为一个集信息、不雅点、平易近意为一身的平台。新媒体出现出迥异于传统媒体的一些特点：主体的匿名性与介入渠道的广泛性、传播空间的无界性与看法汇聚的及时性、议题生成的自发性与成长的不肯定性、价值不雅念的多元性与价值取向的批驳性、看法表达的掉范性与群体行动的极化性。这些特点，都对品牌安营销过程中产生了深刻而广泛的影响。

　　应用新媒体营销，传统服装品牌无疑面对着很大年夜的考验。但新媒体作为一种成长趋势让传统服装品牌无法忽视。深圳市岁孚服装有限公司（安奈儿）媒体负责人认为，今朝，新媒体已经成为各品牌争响应用的手段，这不仅仅是序言技巧情况成长阶段造成的必定趋势，也是花费者媒体接触习惯变更成长的必定需求。新媒体不仅仅用来为促销特卖、线下晃荡造势，为电子商务商号直接引流，为顾客、会员与品牌之间的互动供给平台，也将成为越来越重要的品牌文化立体化海外的重要传播介质。对于品牌企业来说，懂得当前的媒体成长变更趋势以及花费者的媒故居触习惯的变更，并结合自身企业的品牌特点与资金实力、推广风格等制订合适自身的新媒体营销方法，将会是将来娣牌企业营销推广一一项永恒的进修课题与挑衅。

　　深圳市岁孚服装有限公司基于品牌安奈儿童装的产品类别、目标顾客构成，在新媒体营销中采取了母婴、亲子类垂直媒体，2012年，安奈儿与国内排名靠前的多家垂直类亲子网站进行广泛合作，结合各媒体的地区、受众群体特点，进行了童装安然、衣物搭配等常识传播、产品体验及运居心得的口碑传播、线上互动游戏等情势的测验测验，吸引了大年夜量精准的目标群体存眷，大年夜大年夜晋升了安奈儿在妈妈群中的有名度和佳誉度。

　　深圳市岁孚服装有限公司（安奈儿童装）媒体负责人也表式换慧合传统媒体和新媒体的优势，两条腿走路，她说：“在传统媒体中，安奈儿应用报纸、杂志、广播电视、户外告白等等进行过丰富多样的推广。就我们的营销经验而言，传统的信息宣布媒体对于受众来说具有必定的威望性、代表必定的公信力，大年夜而受众对其宣布内容的接收和信赖度较高，轻易快速建立起优胜的品牌印象。然则这种方法的传播，时光和渠道为商家和媒体提前设定，不克不及被受众自由选择，交互性差，并且有必定的时效性，信息留存的时光较短，达到率受到必定的限制和流掉。”