对于快时尚品牌H&M（Hennes&Mauritz），更多的映象似乎是设计多样的女装。因为摆设的并不多，旗下的男装似乎常被忽视，在此之前，中国市场更无其男装门店。不过，就在今日（8月1日），H&M宣布中国首家男装门店正式开业。

　　H&M表示，男装门店的构造是应市场需求。在业界看来，尽管当前快时尚品牌之间的竞争日渐激烈，但H&M相对较好的事迹注解了其产品的市场需求。因而，其开端涉足男装范畴则无独有偶。

　　零售业持续低迷，多半品牌的日子都不好过，但似乎并为给快时尚品牌带来太多影响。上半年，固然快时尚开店似乎有所放缓，但7月至今，不仅是H&M，包含Inditex集团旗下的品牌以及优衣库等均有新门店的积极构造。

　　构造中国首家男装门店

　　据懂得，H&M该男装门店的选址恰是在位于中山北路的上海月星全球港，门店面积跨越500平旦。因为为单一男装品类，这一门店的体量和H&M平日的门店比拟略小一些。

　　在H&M看来，男装在当今时尚行业颇具市场潜力。H&M大年夜中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson表示：“自2007年进入中国以来，H&M成长敏捷，我们异常高兴将于8月1日迎来H&M中国首家男装店，在显示H&M优胜成长的同时，也注解了中国花费者对H&M爱好的一日千里。”

　　对于该门店的选址，H&M相干负责人表示，因为接近地铁站，人流较多，且邻近并无太多的大年夜型商场，因而其看好这一地位。据懂得，其门店地点的月星全球港这一贸易综合体，总建筑面积达48万平方米，集贸易、文化、旅游三位一体，号称全球中间城区范围最大年夜的购物中间。

　　据懂得，距离全球港并不多远的距离，是位于中猴子园的购物中间龙之梦。有人士向记者表示，后续，受全球港的影响，不清除龙之梦的客流将会较之前削减。

　　值得留意的是，不仅是这家男装店，全球港内，H&M的女装以及童装门店及旗下另一品牌Monki的上海首家分店也于今日正式营业。

　　自2007年进入中国以来，截至到8月1日，H&M已经在中国市场拥有跨越140家的门店，个中上海18家、北京则有13家。

　　青睐快时尚

　　《每日经济消息》记者留意到，在H&M这一门店四周，GAP、优衣库的门店也已开张或正在装修中。显然，在不久的将来，这儿亦会酿成就大年夜快时尚品牌竞争的新新疆场。

　　在越来越多购物中间更重视打造年青个性化的购物体验时代，这些快时尚品牌已经成为颇┞沸商的“宠儿”。有分析人士指出，百货店因租约长，占地面积大年夜，房钱低，正在被“边沿化”，越来越多新开的贸易项目纷纷向快时尚品牌抛出“橄榄枝”。另一方面，快时尚品牌也借道实现中国市场快速扩大。

　　据彭博报道，为削减因大年夜建购物中间而导致空置率上升的影响，中国的房主们正为包含Zara和H&M等在内的大年夜众品牌撤消店面房钱。

　　分析人士表示，尽管当前快时尚品牌之间的竞争日渐激烈，但H&M仍能取得较好的事迹，注解其产品有广阔的市场需求。在此前提下，但H&M开端涉足男装范畴则无独有偶。

　　杜岩宏指出，国内购物中间已经处于供给多余的浮现，同质化竞争现象凸起，招商日渐艰苦。快时尚品牌在国内出现高速的成长态势并具有必定的聚客流感化，这极大年夜的吸引了购物中间对快时尚品牌的┞沸收。但另一方面，大年夜购物中间的角度来看，免房钱是当前市场背景下出现的现象，大年夜长久的角度上来说，这并晦气于购物中间的健康成长，对其事迹也将是一大年夜压力。

　　中投参谋零售行业研究察杜岩宏告诉《每日经济消息》记者，H&M在上海开出首家男装门店是对新市场的测验测验。“今朝H&M正在赓续的加大年夜对我国市场的进仁攀扩大，年均店面增长保持10%—15%的速度，并正赓续的向二三线市场渗入渗出。”

　　此外，有一点值得留意的是，在各大年夜商场青睐快时尚品牌的同时，弗成避免的也带来了同质化问题。

　　业主们一方面对快时尚品牌青睐有加，一方面又为跟他们会谈头疼，因为这些品牌对门店的请求可谓苛刻。大年夜面积、临街、两层是根本设备。

　　受花费不振，零售业一向持续低迷，很多品牌不只没有增长门店，反而是在几回再三关店，个中最为典范的应属活动品牌。在如许的背景下，上半年，快时尚品牌的门店构造并不多，但比拟其他品牌仍然有些逆市扩大的意味。

　　据懂得，本年上半年，H&M在中国开出了18家专卖店，扩大速度不及客岁同期，但据其表示，本年的开店总数将会跨越客岁的45家。

　　7月以来，几大年夜快时尚品牌似乎又在加快构造门店。就在不久前，所属的Inditex集团旗下的以年青男女为顾客群的休闲时尚品牌Bershka旗舰店也正式进驻南京东路，作为在中国的第55家分店，门店的开业袈潋较为低调。据泄漏，在8月份，Inditex旗下另一品牌又将在上海“多添一子”。