8月9日本报推出《9家男装上市公司多品牌经营梳理》上篇，对个中5俭朴业——雅戈尔、杉杉股份、七匹狼、中国利郎和九牧王近几年的多品牌经营状况进行了分析梳理。本期推出下篇，分析梳理报喜鸟、大年夜杨创世、步森股份和卡奴迪路4俭朴业的多品牌经营思路。

　　报喜鸟：“3+1”构造

　　报喜鸟是9家男装上市公司中多品牌层次最为清楚、多品牌扶植也已取得收益的企业。

　　今朝欧爵公司负责BALDASSARI（巴达萨利）、TOMBOLINI（东博利尼）、SOLOSALI（索洛赛理）三个高端品牌的运营。

　　上海欧爵服饰成立于2006年，此前重要大年夜事代劳意大年夜利经典高等商务休闲设计师品牌BALDASSARI在中国区的发卖。BALDASSARI以35-50岁的成功商务男士为重要花费群体，产品包含中高等休闲西服、衬衣、夹克、大年夜衣、T恤、牛仔裤、休闲裤等。2011年在全国一级城市的一线商场如北京燕莎、杭州大年夜喷鼻、武汉国际广场、天津海信等拥有26的确营店。2011年报喜鸟以210万元收购欧爵服饰65%的股权。固然当时欧爵服饰仍处于吃亏状况，但报喜鸟断定，收购可弥补公司在高端服饰品牌营业上的空白，长远看会成为公司新的利润增长点。

　　以高端裁缝订制起身的意大年夜利品牌TOMBOLINI由公司2011年代劳，它在意大年夜利已有50多年汗青，在米兰、巴黎、布拉格、马德里等地均有专卖店，在意大年夜利及德国均设有订制加工厂。2011年11月它在温州国际大年夜酒店开出首家旗舰店。风格偏优雅舒适的意大年夜利高端品牌SOLOSALI为公司新代劳品牌。2012年三个高等商务品牌网点数共51家，收入4903.09万元（2011年为1851.73万元）。

　　HAZZYS（哈吉斯）是报喜鸟多品牌计谋成功的转折点。HAZZYS是韩国LG时装集团（LGFashion，韩国最大年夜的时装集团之一）旗下的年青时尚高等休闲品牌，主打英伦风，2007年进入中国，报喜鸟拥有代劳权。2012年2月报喜鸟完查对其收购。随后HAZZYS借报喜鸟渠道敏捷拓展网点，发卖敏捷飙升，2011年其收入仅为127.45万元，而2012年其网点数达到144家，收入达到1.029亿元。仅用不到两年的时光使其收入敏捷跨上亿元台阶，无疑显示了收购的┞俘确性。

　　法兰诗顿此前定位高等休闲，2001年开端拓展市场，由上海名欧服饰负责运营。后报喜鸟完查对其收购，进行整合。2012年2月设立全资子公司上海美格服饰，将法兰诗顿融入报喜鸟体系，从新明白品牌风格，做宽时尚经典，做深时尚休闲；并整合优化网点，降低形象店比例，进步事迹店比例。2012岁终它在一线城市中高端百货店的商号数为133家，实现收入5294.66万元。

　　圣捷罗是报喜鸟在2008年推出的面向25-35岁的年青时尚男装品牌，今朝仍处于调剂中。2011年其收工资1.169亿元，但2012年收入下滑到7916.27万元，未达到经营目标。2012年圣捷罗进行总部调剂，设立大年夜区，另组建了年青团队，期末有219家网点。

　　比路特的定位为大年夜众端时尚活动服饰。2010报喜鸟出资1530万元入股上海比路特时装有限公司，占该公司增资后注册本钱的51%，涉足活动时尚服装运营。2012年又在本来的产品线基本上推出比路特童装系列，欲望借此涉足童装范畴。但大年夜实际情况看，受活动服饰市场大年夜幅下滑、竞争激烈等多种身分影响，比路特今朝经营艰苦。2012年其网点数快速降低，进行艰苦调剂，并入圣捷罗事业本部，从新明白定位与风格。2011年其收工资3157.77万元，2012年大年夜幅降低至469.17万元。

　　宝鸟品牌推出较早。2007年7月，报喜鸟筒ε?上海宝鸟服饰公司合营投资的上海宝鸟纺织科技有限公司成立；8月宝鸟服饰对外宣布BONO品牌，报喜鸟的职业装品牌名字也由宝鸟（BAONIAO)变为BONO；10月推出BONO电子商务网站。2008年3月斥资1.22亿元大年夜温州博睿明天实业买下宝鸟别的80％的股权，使宝鸟成为其全资子公司。在宝鸟运营过程中，报喜鸟曾大年夜张旗鼓推BONO试图在电子商务范畴大年夜显身手，但中心几经挫折，最终宝鸟回归职业装订制营业。今朝，它在银行、电力等多个行业都有稳定客户，2012年收入3.79亿元。

　　SIEG是韩国休闲时装品牌，SIEGFAHRENHEIT是韩国高等个性男装品牌，今朝在韩国乐天、新世纪和现代百货等高端百货店拥有约80家门店，在中国大年夜陆地区有11家门店(卡奴迪路公司于2013年3月1日承接)。经由过程此次代劳，弥补了卡奴迪路自有品牌的市场空白。

　　为推动“3+1”多品牌计谋实施，报喜鸟今朝成立了“TOMBOLINI、报喜鸟、圣捷罗和宝鸟四个事业本部”，分别运作不合档次的品牌。经由过程把同一花费群体的品牌放在同一事业本部，实现资本共享、调和成长。

　　此外，报喜鸟还新代劳了美国MAXSTUDIO、FINITY、韩国THEIZZAT、法国IFIF等品牌。

　　大年夜杨创世：容身西装拓展线上

　　以西装加工起步的大年夜杨创世近几年持续转型，主品牌TRANDS的成长是转型品牌化扶植的重要结不雅。但相较于领军男装上市企业，其品牌运营手段仍显保守。而

　　大年夜杨创世今朝在主品牌TRANDS（创世）外，还拥有YOUSOKU（优搜酷）和KEYMEN（凯门）。其多品牌的推出是一种基于优势品类西服基本上的模式立异，这以YOUSOKU为典范代表。YOUSOKU是大年夜杨创世针对25岁-35岁的年青花费群体推出的网上直销西装品牌，定位为时尚正装，2009年创建。它拥有独特的网上归号体系，用户只需供给身高、胸围、腰围三个量体信息，就可以大年夜35个西装尺码中找到最称身的号型，精准度达到90%以上。

　　KEYMEN（凯门）重要开辟高等商务装集团订制市场。它在国内职业装市场上异军崛起，今朝在金融、当局机关、百货、电力等行业的市场敏捷拓展，在东北、西南等市场份额持续扩大年夜。

　　步森股份：起步阶段

　　步森股份的多品牌运作今朝处于起步阶段，思路与七匹狼较接近，一是保持对主品牌进行系列化细分，二是新推定位差别化的新品牌。此外，也恰当引进国际品牌。