人类始终执着于美好，有稀有的事物，只有拥有他们，才能凸显自己的部分。

奢侈品的概念因此应运而生。

奢侈品品牌们几十年如一日的塑造着自己高高在上，物以稀为贵的逼格，最终让人们愿意为四位数起步的t 恤，五位数入门的包包买单。

说是给似乎离我们很近又很远，见到路过他们金碧辉煌的门店，是可能秀道里面飘荡的香水味道。远到即使是lv 这样的品牌。

少有人说得出他为何能够成功。

欢迎来到盒微奢士，让我们一起走进奢侈品的世界。

说是显示一个巨大的话题，市面上林林总总的品牌可能有好几百个让人眼花缭乱。

网商我们能看到很多大佬左奢侈品购物的分享和开箱，可很少有人系统化的介绍这些品牌到底好在哪，贵在哪，他们有着什么样的历史，互相之间的差别又是什么？

所以我就有了个大胆的计划，每期作为一个不同品牌，通过这个系列和大家一起走进奢侈品行业。我们第一期要讲的就是大名鼎鼎的lue veto。

我们这个系列的宗旨是眼见为实。现在在我周围大家可以看到十二款不同的lv 产品，都是我特地为这一期视频准备的，而是在这个系列往后介绍到每一个品牌我都会结合实际的产。

诚品给大家带来最真实的一个科普和分享。如果感兴趣的话，就和我一起开启这段旅程吧。

lv 是当今奢侈品行业毋庸置疑的。第一。在福布斯公布的全球最具有品牌价值排行榜里边，lv 以三百九十三亿美金的估值排在第十二名。而在lv 之后的是。

英特尔和耐克可想而知lv 的品牌价值有多高。相比之下，距离lv 最近的奢侈品品牌gucci 和爱马仕分别排名在三十和三十三米。

同时大家可能很熟悉的日方是以三d diu selling or very ry 等六十多家不同的大小品牌都属于lv 的母公司lvmh。lvmh 的全称是luve tommey。anything. 

在上个月，也就是一九年的十一月，他还纲领一百六十二亿美金的估值，收购了美国的知名珠宝品牌。在这里，这也就意味着你在任意这六十多家品牌购买任何奢侈品。

本质上钱都流入了l bi mh 这个集团创建于一八五四年，呃，v 原本是一个靠做箱包起家的家族企业，虽然当时的lv 也算是成功，但远不如今天这么火爆。在一九七零年。

v 的孙子get some。去世。这个企业就交由他的女婿henry comme 业主理。harry 是一位有商业头脑小伙子，他意识到了在当时的情况下。

将品牌进一步向全球扩展和融资的重要性。于是在跟当时的财务总监周是是fd 商量后，在一九八四年决定上市，在一九八七年，lv 正式跟当时烟酒产业的领跑者。

老外的anything 合并组成了lvmh 集团。可能听英文，大家不熟悉。某外还在c 里边的某爱，就是某a a 上动，是大家当下常见的这个香槟品牌，而nancy 就是轩尼诗。

知名的这个白兰地品牌。紧接着在一九八八年，阿尔诺也就是lvmh 现任的董事长，也是当时体味的掌权者通过一系列操操作又收购了lvmh 百分之三十二的股权。具体怎么个骚操作？

就不细说了，大家感兴趣的话可以去看一下巫师财经，lvmh 恶意收购爱马仕的那一期视频。我想说的重点其实是l o v ma 是在刚成立的时候就已经是由多家老牌企业组成的超大型集团了。

这算是强强联手，大大扩大了集团的影响力和体量。而事实上，多个品牌合并组成集团是说食品行业的常见现象，如今能叫得出名的知名品牌基本上都属于如lvmh 开云历。

雅诗兰黛等超大型集团。虽然这些集团乍一看可能没有他们旗下的一些品牌知名度那么高，但实际上他们才是行业内的真正资本巨头。这些集团或多或少我都会在以后的视频里提到。

那么介绍完lv 的发家史，接下来说说lv 产品的本身吧。不同于当年lv 如今是一个多线发展的品牌，从箱包到成衣到手机壳到家具甚至香薰，涉及的领域非常广泛。除去秀款。

lv 官网帮消费者列出的产品种类就有十二种和六十六小种，光是箱包产品的种类就是一千一百三十六款全部在售的产品种类可能超过一万款。

所以对于没怎么接触过这个品牌的人来说，可能从哪儿下手，消费都是个问题。所以今天我帮大家找来了一些我个人认为比较经典，具有代表性的款式，方便大家对lv 的产品特性有一个最直观的热。

直ok 那么lv 他最经典大家最熟知的一个设计应该就是这个monogram 在中文大家就是俗称老花啊，然后这个设计其实它的来源挺有意思的。他是在一八九七年的。

之后呢由瑞唱的这个儿子就是jorge，他去设计的一个防山寨的图案。就是因为当时就已经出现了很多有人在模仿和山寨lv 的设计，所以他们就为了让这个山寨。

的人更加的困难，所以他们就有了一个这样特殊的图案，现在这个图案应该是我觉得被山寨最厉害的一个吧。然后另外一个非常经典的花纹呢，就是这个格子花纹。

把文件夹面中文翻译过来，旨意就是棋盘格子的这个意思啊，就顾名思义嘛，一个是这种白底和这种有有点发蓝，有点发灰的这种格子。然后还有一个跟l v 的这个传统配色比较。

匹配的一般市场上常见的就是这两种格子的花纹，初期或者不了解v 的情况下，人们会认为lv 他所有的这种经典老化和格子。他莫以为这个是皮，但是它不是真皮，官网应该叫做。

从帆布吧，还是帆布涂层，英文叫can v 它其实是lv 当时让他一举成名的一个非常特殊的应用药。因为在那个年代，其实用这种技术的人是比较少的。然后他的。

最大的一个特点就是他防滑，而且防水，还有比较常见的用料和花纹呢。首先是这个这个是类似于漆皮的一种一个那个英文较高女士，然后他就是这种亮晶晶，然后打理起来没有这个。

这么好打理，因为他划痕的话就是会比较明显，但是也是现在市场上非常热门，非常常见的一个一个用料和一个款式设计。然后还有呢就是。

白底，然后上面是彩色的这个老花的这个纹样，它应该算是新经典嘛。它是在二零零三年l o b e 跟日本艺术家，他可是姆拉coming 推出的这个合作以后才开始流行的一个款式。那除非。

以外呢接下来这一款就是真皮了，它叫i p 拉的，然后也是lv 独有的一个纹路，有效海波纹一样的这种感觉。然后还有就是lv 赛也会用一些比较比较奇特一些面。

见到了，比如说这个我之前在日本买的这一款很像香奈儿的那种布，就香奈儿成衣有的时候会用的那种布。那么说完了这个用料和花纹，我们来说一下lv 都有哪些经典产品吧。那之前也提。

然后就是说lv 他是做旅行箱起家的，所以我第一个要给大家介绍的呢就是他的箱子了。然后在我面前的是一个l v 的，应该是鼓着款的一个化妆箱吧，打他给大家看一眼，嗯，它是这种经典老。

花分布的一个设计，然后打开它是有这样的一个小隔断。然后这里边还有一个小盒子，它里边可以放一些就要保护起来的小物件。

但其实大家看到这个话讲，乡并不是他最一开始的经典款式。他最一开始十九世纪那时候最出名的款式是steamer trunk 一百一十寸，一百三十寸那种特别大的那种方方正正的大箱子。

贵族他们出去旅游啊旅行啊，他们会经常做火车或者船，把他们就是这样一个一个挪上去。可以看到就是打开以后它也是里边有非常合理的这个格局。

有可以放帽子的歌曲，我可以放什么其他东西的歌曲我都会切一下图啊。除了做dinner 创以外呢，后来lv 也开始去做一些定制款的祥子，嗯，有的箱子。

他打开以后是个床，然后有的箱子他打开以后有一个可以拉伸的桌子。然后至今呢lv 虽然它不以卖箱子为主了，可是他还是有在官网上可以看到一些。

还是在做的箱子款式那个stem 创经典款一百一十公分，他现在是卖二十四万人民币又贵，然后又不实用又重。所以现在其实这种相似，他的收藏和展示意义。

会大过实用性。然后也就是为什么大家看到很多这种箱子现在都进了拍卖行或者捕捉点。除此以外呢还很有意思一点是我在官网上还看到了一个一百六十五万的首饰项。

八十万的一个普洱茶香，六十万的一个瓷器项目，我觉得这个是我还蛮钦佩lv 的一点的。就是它虽然现在不主做这个业务，但他还是在生产这种。他一开始初心去做这种产品。

算是坚持初心的一种方式吧。那接下来要介绍一款经典款的包，就是我手里还有这边的，他叫b dy，其实就是lv 大家经常常见的那个旅行袋，那个旅行袋就keeper。

bd 是那个旅行袋的缩小款，它诞生于一九三零年。九六五年的时候呢，因赫本的要求，lv 特别给他制作了一个二十五公分，也就是我所谓这个大小的一个speed 特别快。然后当赫本拎着。

个二十五公分的dd 出场的时候呢，就全世界女人。

当时因为贺文也是发生。i 狂就风靡了全世界。直到现在二十五公分的cd 也是最经典卖的最好的一个款式，大家可以对比一下，就是这个是三十公分，这个是二十五公分。

接下来要介绍的呢也是一款非常经典的入门款，叫做number four 中文翻译过来就是永远装不满的意思。然后他包如其名，就是非常非常的能装我手里这个应该是五十五公分的吧话。

是偏大的，但其实它有四个赛，四十五公分、五十公分、五十五公分和六十公分。个人的话呢会觉得五十五公分已经偏大了。

为游戏是比较娇小一点的女生呢太大的包，我觉得有时候容易显矮。它的好处呢除了能装以外，就是刚刚也骑的嘛，它是这个老花帆布的，然后这也是他现在还是卖的最好的设计。

常乐软就是如果你出去旅行，需要一个类似这种很能装的购物袋，你就直接把它这样叠起来，然后塞进你的旅行箱。然后你塞进的时候什么样子，你拿出来再把它称一层。

还是能维持他原本的这个形状。它其实还有一些其他的，我觉得比较经典话是比如说奥马lockey 能为我这次由于时间的关系呢就。

细说了，如果大家感兴趣的话，也可以上网搜一下，基本上都是不会跟一万这个价位差太远。那如果你的预算稍微高一些，或者说你想尝试一些更加不同的款式，这两款其实。

可以算是偏贵付款吧，就小盒子的话，它基本上售价是在三万到四万之间了。然后像这款captain 基本上也是跟这个价位不会差太多。他又说比如说那个。

杀破还有龙蛋包啊，这些都是稍微预算高一点，然后算是l o v 比较创新的一些款式。那除了香包以外的，刚刚也提到现在lv 是一个多线发展的品牌嘛。

所以这边呢还有一些非常奇特的产品，比如说这个笔套，然后还有这个我当时见到我觉得特别搞笑，你们猜猜是干嘛呢？看起来是不是很像个包，我也以为他是个包。

可是打开以后发现它是一个。

放别的是不是很像那种卖盗版碟锁街上会飞的那种，可是你背的是个l v 那除此以外呢还有就是比较实用一点的，比如说围巾这一类的。

像这两款我挑的都是比较常见，比较经典的款，然后也都是老花纹样的这个然后像这种大方巾呢就是蛮实用的，它可以就是当围巾围在脖子上，或者可以当披肩。你冷的时候p 一下。

然后还有就是像这种啊，就是针织类的。但是如果就是我要推荐给大家，我可能会比较倾向于这个。因为根据我的经验，其实这种比较容易起毛，就是你用多了他就很像毛一样会起球吗？

那其实大家可能光听我在这里说还是比较乏力，因为最终就是还是你亲眼看到的东西是记忆比较深刻的。建议大家有空啊。

也都可以去逛下lv 店，因为真的没有什么所谓的门槛或者标准，就是你第一次进奢侈品店，我认为lv 是一个非常合适的选择。今天就是为了让这个视频体验更加的丰满，那我还是会带大家。

是l o v 的一个门店去实际上逛一下，然后带大家看一下lv 的购物体验到底是怎么样的。走吧。

让线下奢侈品店的话呢，一般有几种？

除了这种开在商场里有林家店面的专卖店呢，还有专柜，专柜一般也是开在商场里，但是他可能就是规模比较小一点。一般这种在外国比较常见的。然后还有一种呢就是他可能是一个独立的建筑，或者他在。

某个商场里有一个特别特别大的邻接的这个店面，可能两三层楼。那这种呢就是旗舰店在北京也有一家是在国贸那边，那是今天我们不会去到。那首先我们来看一下后面这个专卖店吧。首先很多奢侈品。

都会给自己的窗户打码，然后啊ok 这家也不例外，他是有做了一个马赛克的处理，然后这个马赛克图案是lv 的那个老花设计，然后可以看到它专柜里边有一个非常五颜六色的。

一块挡板，然后这个版也是老花设计组成的，只不过他好像当地的这个款式啊，就是主打这种风格。然后应该是跟一个艺术家设计的一个联名的一个图案。然后奢侈品店基本上都是这样，就是你每一年甚至每。

一个季度来看，他橱窗里的这个设计和装修可能都有点不一样。

ok 我们现在已经完成了这一次的消费体验。那这一次是我买到的战利品。其实这个东西是给你们买的，这次我就选了一个，我认为比较适合。

男生和女生都可以使用的东西给大家看一下。是啊，我给你精简老花款的卡包，然后内层也是这种非常男女适宜的这种。

浅棕色。然后这个的售价是三千一百元，我会在一月一号的时候抽奖，会发一个单独的动态啊，所以不是在这个视频里面抽，你不要发弹幕，也不要刷评论。

到时候就是直接去看我的动态。其实每一个奢侈品店他都会有自己的主题色。比如说lv 的话，它就是这种土黄色为主，虽然土黄色这个用词有点难听啊，那橘黄色吧那大家可以看到，比如说对面那家范思哲。

他就是这种灰色白色系的，然后躺面汤吐，就是这种黑色系的。所以每一家店它其实都是有自己的装潢主题。然后另外就是奢侈品店的陈列方式，它都会非常的注重美观。图像说如果大家去。

逛过hm 或者zora 他们的那种展示方式，就是把衣服都堆叠起来，一个衣架上能挂好几十件衣服，这样保证消费者可以拿到他想要的号。像lv 这种。

想要什么好像什么颜色，那肯定不会直接摆出来。你就要问服务员去，要你想要的款式。然后第三点呢就是一个奢侈品店里啊都会有很多可以坐下的地方，等服务员去给你拿款式的同时，这样也就不用杵在那儿，你可以坐下。

休息，然后像我逛了，无论是一楼的这个女装店，还是二楼的这个男装店呢，都是一对一的服务。就是我进去大概不到十秒钟就会有服务员小哥哥小姐姐来问我，我想看什么款式。

然后全程就是无论你是在逛这个店，他都是跟着你的。直到你说ok 我这个企业完成了，我要出电了，他才会服务下一个人。这一点就是。

跟普通的商店最大一点的差别吧，这可能也是很多人心虚的原因。因为一直有一个销售人员在跟着你，可能你会感到很有压力的。但是我已经证明给大家了，就就像我在女装店一样，就你什么都不买。

保持基本的礼貌，然后对他很客气，人家也不会有任何怨言。因为人家工作本来就是服务于你，还有一点非常不一样的呢，就是在奢侈品店内，无论你消不消费，你都有权利可以问他们要一些。

啊，服务，比如说你逛累了，逛可了，你想喝水，那有些店甚至你还可以说我要喝茶，要喝饮料。所以整体来说呢lv 的购物体验还是非常的好的。

很多人觉得奢侈品店员特别高冷，可能我觉得是少数吧，大部分人还是比较服务态度很好，也挺热情的。所以大家以后想忘却饰品店的话呢，就大胆进去逛吧。

好，那接下来我们来迅速的采访一下，从今天来lv 市场买点什么呢？啥也没想买呀，啥也没像太好玩了。嗯，没有q q 朋友约来吃饭啊。

了解啊，就是随便逛一逛香奈儿lv 什么。嗯，了解。那您记得您第一次光蛇饰品店吗？是什么感觉？当时有点小贵。

有点手绘，第一次激素。我十几岁的时候吧，我觉得还挺大的，然后感觉逛不过来。哪个牌子想寄一次了解。

大概五年前吧，您觉得lv 最成功的一点在哪儿？就皮具吧呃标志吧标标志可以没问题，说的很对。

产品的那个品类比较多，然后我觉得它比较符合就是现代当下人的一些设计的概念嘛。还有很多人穿衣服的一个一些品类什么之类的，都怀疑吗？

了解最后一个问题啊，您觉得奢侈品是一个褒义词还是贬义词？我觉得奢侈品是个褒义词的。

就不褒不贬吧啊啊啊现在来说的话也不也不会叫什么奢侈品了，一般老百姓也都能买得起吗？

逛过这么多奢侈品店，我总结下来最重要的一个经验点就是。

不要怂。可能很多人看到奢侈品的标价的时候，就会下意识的和自己银行卡里的余额做一个对比，然后发现哎呀好贵啊，然后就会心虚。

其实你要记住，逛奢侈品店跟逛便利店没有任何本质上的差别。作为顾客你想看多少商品是多少衣服都是合理的，而销售人员存在的意义就是服务顾客。所以千万不要觉得你是在麻烦别人。

而我们还是会在逛奢侈品平台的时候感到心虚，其实是出于奢侈品品牌苦心经营的高逼格感。无论是开在高端商场里面的门店门口，西装革履的门卫，这里播放的走秀款bg mm。

是一眼望去，好几个零的金属标签都是为了给人营造一种没钱远离的高冷范儿，似乎他们并不吸汗，普通路人竟然消费，但其实这些都是他们的人设和营销手段罢了。

饰品瞄准的就是追求这些氛围的有钱人，因此他们会把购物体验打造的跟在菜市场里买菜的那种体验截然不同。他们会在小细节上追求极致，甚至刷个卡的要花半个小时甚至更久，为的就是让肖。

对着误以为自己在进行一项很高大上的交易，而不是在简简单单的发起而已。但是奢侈品行业也是靠市场活着的，即便他们一个赛一个的高冷，内心渴望的，不过也就是真金白银。

然后v 之所以能够如此成功，是因为它是一个市场嗅觉非常敏感的品牌。其实我在早期并不欣赏奥迪，因为人总是会觉得小众一点，冷门一点的东西逼格更高。就像听到一首冷门，但只有你知道了歌的时候会很。

高兴，但你突然发现他在土味视频里面火了就会变得没有那么喜欢lv。就是我曾经不太看得上的爆款，直到二零一五年，我发现他跟最终幻想这个游戏合作了。

那是我才意识到我当初的想法是多么幼稚逼格这种东西是全部饱肚子的。只有成功的商业化和获得市场的认可才是真理。这件事让我对lv 成功的改观。

lv 一是我第一个见到能够放下传统大牌的身段去跟二次元游戏市场合作的品牌。而前不久l o v 再次跟游戏市场合作了，这一次是拳头的英雄联盟。打开官网。

可以看到l o l 的联名款有属于自己的专属板块和男士女士这两个板块放在一起。可想而知lv 对这次的合作有多么的重视。传统奢侈品品牌和游戏推出联名款，这是我第一次见。

其他叫得上名字的大牌。反正在我记忆中是没有做过类似的事情。单从这一件事就能看出lv 跟其他品牌的市场格局不一样。因为玩游戏的很多都是年轻人，甚至是学生在随便一个产品就要。

四位数甚至五位数的奢侈品行业来看，这群人的消费能力和他们的目标用户完全不匹配，这意味着游戏玩家很少有人会真正消费这些产品，也是为什么其他传统大牌很少会跟游戏合作的真正原因。

但只看到眼前的短期销量，显然不是lv 的格局。游戏玩家现在或许还年轻，但他们总有一天都会长大。俗话说，凡事要从娃娃抓起。美尔熏目染，让他们第一个接触到奢侈品品牌就是lv。

那再过五年十年，等他们有了消费力的时候，想要买奢侈品的时候，大家觉得他们第一个会想起的词，食品品牌是哪个呢？

这也是在我看来，为什么lv 能一直受到不同年龄层人的追捧，而很多比他逼格更高历史更久的奢侈品品牌且日渐衰落的原因。

市场就像一个无情的计算器，在他眼里决定品牌兴衰成败的从来都不是历史和逼格，是无数普通人的趋之若鹜，是消费者源源不断掏出的钞票。

那么回到最初的问题，我听过不止有一个人跟我说，每次到了奢侈品店的门口都不敢进去，因为没进去过，也不知道该怎么跟销售人员沟通，更不知道该买什么款式。万一人家瞧不起我怎么办？

大家只要记住一个概念，无论一个品牌把自己定位的多么高大上，看似多么清高，他们都会想尽办法让市场认可和买自己的产品。而所谓的市场是每一个潜在的消费者，也就是在观看这一期视频的你们。

你们才是决定了一个品牌命运的关键。可能每个人每年花不了多少钱去买奢侈品，但上百上千万上亿，普通人加在一起的消费选择。

任何品牌都无法无视的庞大力量，所以只要摆正我们面对奢侈品品牌的心态，奢侈品店也不过就是普通商店的一种而已。