2008年10月18日，因热点美剧《逃狱》而走红的明星温特沃斯·米勒一身酷黑打扮涌如今上海陆家嘴街头，在上千名粉丝的围不雅中为一个名为ME&CITY的服装品牌剪彩，那个时刻，大年夜多半人并不知道这家包点缀颇有欧美范儿的服装品牌是本土服装巨擘“美特斯邦威”的“亲兄弟”，更难以预感到，仅仅3年半今后，ME&CITY便成长成拥有上百家连锁店的国内“快时尚”头牌军。

　　事实上，ME&CITY筹划已久，早在2005年阁下，美邦就已经开端正式预备。而这几年刚好是快时尚在中国市场最火热的几年。2006年，西班牙品牌ZARA率先抢滩中国市场，并取得轰动效应；一年后，瑞典的H&M与英国的C&A不甘示弱，纷纷开出中国市场首家分店。跟着全球三大年夜平价服饰专卖店巨擘齐聚中国，“快时尚之战”彻底打响。服装快时尚之风囊括全球，其激烈之势甚至连奢跋扈品品牌都无法抵挡，而中国服装品牌在踏膳绫渠索之路的同时便开端了跟国际品牌的┞俘面比武。在上海淮海中路商圈短短的几百米内，ME&CITY便与H&M、C&A、Zara等“快时尚”品牌门店扎堆，本土快时尚品牌的突围之路，由此开端。

　　米勒的代言仅仅是ME&CITY “突围”的第一步，跟在这个国际当红小生后面的名字同样如雷贯耳——Agyness Deyn、Cole Mohr、裴蓓、Luke Worrall，作为时尚圈最炙手可热的顶级超模，这四┞放当红面孔涌如今ME&CITY2009秋季的时尚大年夜片中；法版《VOGUE》前主编之女 Julia Restoin Roitfeld为本身介入设计的2011冬季系列拍摄了告白大年夜片；到了2012年，ME&CITY春夏新款的代言人换成了英国“It Girl”Alexa Chung，章一?个重量级的代言人，无不说清楚明了这个本土快时尚品牌在明星造势上的大年夜手笔。

　　所谓“快时尚”，“快”字是个先机，快速地上货，快速地下架，快速地处理，最终实现快速地发卖，以及快速地实现资金回笼与周转。这也恰是“H&M”、“ZARA”们之所以取获成功的关键，而在ME&CITY这里，来自中国大年夜陆、台湾及日本等地的近60名服装设计师构成的设计团队每年推出3000多个服装格式，而平日服装的上新周期保持在4周阁下，尽管比ZARA颁布的两个礼拜推迟了两周，但对于中国很多本土时尚品牌来讲，这个速度已经是超前了。更何况ME&CITY在国内快时尚市场的┞幅夺中，并不是完全复制H&M、ZARA，作为土生土长的本土品牌， ME&CITY拥有完全的亚洲人体型数据库，这足以让它比H&M们更懂得“中国花费者穿什么”，比瘸黎计师在实践中发明，中国女孩的手臂因为缺乏锤炼，线条不是那么的紧致，是以他们往往会在袖口处做花边处理，这些细微的设计往往能获得花费者的青睐。此外，在开店策略上，除北京、上海以及嘉会城市之外，Me&City的直营店还渗入渗出到广西百色如许的二、三线城市，而H&M、ZARA在北京、上海如许的一线城市固然力量强大年夜，但在偏远的二、三线城市倒是空白。或许恰是这种比本土时尚更“快”，比国际快时尚更“本土”的特质，让ME&CITY在打得如火如荼的快时尚白刃战中依然成长为不容忽视的一股生力军，但对在困境中发展的本土服装品牌而言，创建之初的强势突围固然是一种姿势，但如安在快速成长的同时稳步求好，或许是ME&CITY接下来要思虑的偏向。

　　(文/柳翔岷)