案例

　　安正时尚集团股份有限公司始创竽暌冠1995年，是一家集研发、营销、信息、物流、临盆于一体的女装有名品牌集团公司。公司主导品牌JUZUI“玖姿”，于2000年大年夜意大年夜利引出场在国内上市，2009年推出了加倍年青化的女装品牌“尹默”，并始终把研发视为家当链上最核心、最重要的一环来运作，专门设立研发中间，并与法国巴黎有名的NALILOLY（娜丽罗蒂)设计事务所建立了经久的┞方略合作伙伴关系，为玖姿品牌可以或许充分演绎欧洲同步最时尚、风行的风格奠定了坚实的基本。公司拥有女装品牌JUZUI（玖姿）、IMMOBILE(尹默)，男装品牌ANZHENG(安正) 等三个有名品牌，发卖收集遍布全国各地，在110多个大年夜中城市开设专卖店1000多家。

　　为了找寻破解之道， 安正时尚派人去法国、意大年夜利、美国考察女装市场，寻找新的机会。归来后，公司决定放弃低程度加工，做自有品牌。2000年，女装品牌“玖姿”应运而生。做品牌女装须要一年四时的产品，要包管产品的更新率、新鲜度、应季性。服装是一个更新率异常快的行业，一旦下架就是库存，产销率做不起来就意味着掉败。产品的研发、品牌的运作、受众的定位、品牌的包装等都异常复杂。困境面前，公司最终照样保持了下来。度过这个艰苦期后，公司迎来了快速成长。2005年后就认为品牌越做越有意思，衣服越做越有感到了，品牌影响力所带来的发卖额越来越大年夜。2012年，“安正”男装面世。安正时尚将环绕三大年夜品牌做进一步的发掘和扩充，每个品牌将分别大年夜女装延长到男装、童装、家饰用品等，形成代表不合理念的全产品线中高端系列时尚品牌，实现品牌集团化操作。

　　“玖姿”寻求时尚、精细与实用美学的完美均衡，堪称创作创造出自负、优雅、女人的经典。尹默定位为自力的、知性的、具有设计启发性的高端时尚女装品牌。2012年安正时尚集团实现零售额28亿元。

　　分析

　　这一案例注解，受大年夜情况影响服装企业事迹下滑，但安正时尚专注服装、品牌运作、博得市场竞争优势，扩大年夜服装发卖。

　　安正时尚大年夜6台缝纫机起身，投资创建了海宁九冬皮革时装厂，还在皮革城买下一?门市，开端发卖本身临盆的皮衣。最初，皮革厂以模仿大年夜品牌为主。哪款皮衣好卖，企业就急速批量临盆，如许的模式为皮革厂带来了异常可不雅的利润。但好景不长，如许的套路碰到了瓶颈。当时市场上已形成品牌意识，尤其是很多女装品牌一年有两三切切元的发卖额，没有本身品牌的安正时尚意识到，再也不克不及如许下去了。