不必，看看李宁、姚明，还有高敏，这些昔日的体育明星并没有停止前进的脚步。在商务领域，他们仍然影响了一代人。这些人中不乏热衷电子商务的家伙，虽然未必有昔日辉煌，但至少他们没有忘记奥运精神：超越自己才最重要。

做电商的体育明星

李宁：重执掌门后电商业务会怎样？

李宁品牌眼下的遭遇正像是这位昔日体操王子兵败汉城奥运会的重现，从第一的神坛上滑落，输得起与输不起就在一瞬之间。

成王败寇让李宁深谙人生和商场上的起伏

在告别张志勇时代后，李宁携手TPG（德州太平洋投资集团）合伙人金珍君从幕后走向前台，重掌李宁的李宁，要拿出更大的决心，寻求变革和突破，以挽颓势。

如何让公司的库存降至降水平？李宁的电子商务将会出现怎样的调整？线上业务一向被认作传统品牌出售库存和尾货的渠道，而李宁高企的库存是否要经过这种方式完成消化？

李宁方面给出的答案是，将旧库存转移到折扣店，以极低的折扣价出售；加大网络促销力度以及适当减少订货。

李宁电子商务总监翁锦毅曾向亿邦动力网表示，李宁不会刻意去卖尾货，或者刻意去卖新货，而是根据市场的情况来铺货，在保证销量持续增长的情况下对团队进行精简。

此外，李宁不会放弃直营。包括淘宝李宁直营店，尽管其淘宝网的授权店铺数量每年减少两三家，现在保留5家，但总销量绝对值却可以得到提升，对消费者的服务也会相应提高。

据悉，李宁在天猫2011年一共做了1000亿，李宁电商销售额超过了整体的1%。

李宁是否会借助电商渠道打一个翻身仗？看看他的现在广告词吧：放下一切，现在就重生。

高敏：跳水皇后跳到了箱包B2C

在乐淘网毕胜大吐苦水并宣称只有做互联网品牌的电商才有出路的时候，个性化箱包品牌POTONO在经过一年的对产品线和销售渠道的梳理后，终于在今年找到了思路。

高敏本人就是ponoto最好的资源

这家由高敏创办的电商公司在过去一段时期里，为了更好地把控产品质量和供货时间，对供货商供应商进行精简；同时，为了让资源内耗缩减到最小化，将原有的众多销售渠道精简到天猫、京东等7个平台。

POTONO官网

POTONO正在为七夕情人节做一系列的策划活动。据了解，协助高敏的电商团队中，一个是为欧洲大牌箱包做了10年代工的公司老总，一位是具有电商成功运营经验公司老总。

高敏在这一过程中显得很享受，去年10月份，她还出现在了亿邦动力网组织的电商品牌T台秀上。目前，除了外围资源整合和宣传外，她也参与到POTONO的运营上，比如对于高管的聘用。但未来的路很长，也需要磨合。

“磨合的过程就是从‘广撒网’到开始‘收紧’的过程。经过筛选和优化之后，将优势资源集中，确保在精选的供应商和平台上，稳步拓展，实现有效资源最大化。”

据悉，POTONO采用批量生产个性艺术化设计，箱包的表面采用环保天然生物油墨彩印，目前在国内市场上尚属首家。

“我没有想和李宁那样创立大公司，但是却有信心打造出一款有品牌的产品。”这是高敏对电商的思考。显然，昔日的跳水皇后和体操王子一样，都有一颗跨越的心。

姚明：卖红酒是否会尝试电商？

赛场巨人离开职业赛场已经一年。略显发福的姚明身着西装出现在今年的奥运赛场，除了客串嘉宾外，更符合他现在的职业定位：商人。

姚明以个人命名和投资的红酒品牌

姚明的商业王朝除了早期在美国开设的“姚餐厅”之外，还做了培养他一路成长的上海大鲨鱼男篮俱乐部的老板。同时，作为一位较“潮”的投资人，他还投资建立了数字音乐网站巨鲸网。而最近较为火热的，则是关于酒庄的尝试。

据了解，姚明在位于美国加利福尼亚州旧金山市，以生产葡萄酒闻名的纳帕谷买下了一个酒庄。其第一批生产1200瓶红酒没有公开在市场上出售，而是选择在高端消费者中流通。直到今年4月份，该品牌系列的两款红酒才正式进入市场。

据悉，姚明选择了全球酒业巨头“保乐力加”作为独家代理经销商。但目前来看，这家善于品牌运作和包装内涵的经销商并未让“姚明”卖出足够的吸引力。显然，定价在几千元，甚至是上万元红酒也许是被定为为奢侈品。

不过值得注意的是，以姚明酒庄命名的Yao Family Wine红酒目前开始在酒类B2C网站也买酒出售，售价在6000元以上。尽管目前线上销量未知，但尝试互联网的方式去推广和营销，或许是思维更为年轻、更敢于接触新鲜事物的姚老板，以及他背后的团队未来可以寻求的一条出路。

此外，极富个人魅力的姚明对于一些运动品牌电子商务而言，仍是潜在的代言人或投资者。去年一度有传闻称，鞋类B2C西街网获得的8000万元人民币的A轮融资便来自姚明。虽然事后被证实这是一场误会，但电子商务从来不抗拒有魄力的创业者，更何况是曾被誉为最聪明的中国运动员呢？

邵佳一：错位的代言人？

比起退役之后另谋创业良机，更多的年轻运动员从现阶段就开始未雨绸缪。

不过北京国安队现役球员邵佳一的淘宝网店显然有些难以捉摸。

乐佳母婴淘宝官方店

这家名为乐佳母婴淘宝官方店主打婴幼儿母婴用品，产品覆盖婴幼儿DHA软糖、DHA胶囊、复方乳钙冲剂等，产品价格从几十元到几百元不等，是由广东一家制药企业所生产。从产品上看，与邵佳一本人并无任何关联，而这极有可能是邵佳一本人代言的一款品牌或店铺。

从销量上来看，有过出售记录的商品有两款，但仅各自卖了一件。店铺的动态评分也均低于行业标准，评价人次仅为17次。