蒂芙尼(Tiffany &Co.)的蓝色在奢跋扈品情况不景气的2012年这个时刻似乎也“蒙上”了一丝忧虑。客岁三季度，蒂芙尼净利润为6318万美元，每股收益49美分，事迹与上一财年同期的8969万美元、号绫强股收益70美分比拟，出现了29.6%的大年夜幅度降低。

　　因为事迹远差于预期，蒂芙尼的股价也随之大年夜跌。这个“严重下滑”让蒂芙尼不得不将最后的欲望放在能活泼市场的“圣诞季候”。尽管四时度有1%的微增长，但情况依旧不容乐不雅。

　　市值袈溱周大年夜福之后，全力推广品牌

　　然而蒂芙尼一季度发卖额以同比增长9.32%的成就终于让蒂芙尼主席及首席履行官Michael J. Kowalski松了一口气。尽管与2011年的20%依旧相差甚远，但跟客岁的8%比拟，确切有所回暖。

　　本年的三季度报表更是异常漂亮，财报显示该品牌净利润为9460万美元，比客岁同期的6318万美元迅猛增长50%。Michael J. Kowalski的嘴角也终于微微上扬。

　　三季报超预期，亚太市场猛增27%

　　蒂芙尼第三季度毛利润为5.19亿美元，高于客岁同期的4.64亿美元。运营利润为1.54亿美元，高于客岁同期的1.17亿美元。零售商表示这都要归功于本年早些时刻产品成本与价格的压力减轻，同时也受到第三季度税率降低的影响。

　　按地区划分，亚太地区的发卖事迹依旧领涨，总发卖额达至2.38亿美元，比客岁同期增长27%。欧洲总发卖额为1.04亿美元，比客岁同期增长7%，其增速排至第二位。美洲市场较为稳定，总发卖额依旧占据最大年夜份额达至4.17亿美元，比客岁同期增长4%。日本市场依旧不尽幻想，总发卖额为1.28亿美元，比客岁同期下滑13%。

　　值得一提的是，发卖量猛涨27%的亚太地区蒂芙尼珠宝公司更紧抓机会扩建分店，蒂芙尼在第三季度中共新开了6家零售专卖店，个一一家就在济南。

　　蒂芙尼负责投资者关系的副总裁马克·亚伦(Mark Aaron)也表示，“在亚太地区，公司发卖额保持持续增长，大年夜中国到新加坡、韩国和澳大年夜利亚，发卖涉及范围也极其广泛，特别是旅游顾客的花费才能更是弗成小觑，但同时我们也看到全部地区还有更多的成长机会，花费群体的品牌意识也在加强。”

　　截至10月31日为止，蒂芙尼在全球范围内总共运营着283家专卖店，多于客岁同期的272家。蒂芙尼估计，2013财年每股收益为3.65美元到3.75美元，高于此前预期的3.50美元到3.60美元。

　　截至10月31日，蒂芙尼第三季度营收为9.115亿美元，高于客岁同期的8.527亿美元，上涨7%，也超出分析师预期的8.88亿美元。净利润为9460万美元，每股收益为73美分，这一业５泵于客岁同期，且远超分析师此前预期的每股收益58美分。

　　美国奢跋扈操行业研究机构The Luxury Institute 对21家奢跋扈品上市公司市值做出总排名，LVMH集团以市值837.33亿美元摘得首位，历峰集团(Richemont)市值袈浼为507.63亿美元位居第二、爱马仕(Hermes)则以市值342.43亿美元排名第三，斯沃琪集团(Swatch Group)、开云集团(Kering)分别以285.51亿美元和255.65亿美元进入前五。

　　值得一提的是，珠宝企业未能进入前十，而排在第十一位的竟是中国珠宝品牌周大年夜福，市值袈浼为104.43亿美元。而Tiffany以92.9亿美元的市值位于周大年夜福之后。这个查询拜访申报的结不雅切实其实让人吃惊，但不论如何都充分表现了中国市场对时尚珠宝的拥有夙愿以及花费潜力的可发掘性。

　　特别是中国花费者对彩色钻石和时尚珠宝需求日益增长，更是让蒂芙尼明白中国市场对公司来说是个巨大年夜机会，不论是财报照样第三方的研究结不雅都注解在全球范围内，高等购物将会越来越受迎接。

　　除了这些市场运作，蒂芙尼也在新媒体高低足了工夫。近日也正式启动全新设计的官方网站，个中文┞肪点www.tiffany.cn也同时上线。在此网站上您可懂得蒂芙尼全系列产品的具体信息，并可经由过程详尽的品牌故事摸索蒂芙尼跨越175年的残暴传承。

　　硬奢跋扈操行业的┞符体趋势也进一步注解，高端珠宝品牌，特别是在大年夜多半没有主流品牌的亚洲地区，仍将是西方零售商备受青睐的行业。

　　事实上，蒂芙尼也在岁尾加强了对品牌的推广，当然这并不是传统的投放告白，而是将净重128.54渴攀拉的Tiffany Diamond“蒂芙尼传奇黄钻”带到中国，这颗令人目醉神迷且具有超凡美态的稀世钻石，也象征着蒂芙尼作为钻石威望的至高荣誉，而这也是世界上最大年夜、最残暴能干标黄钻之一。

　　其实袈溱客岁，蒂芙尼特别为这颗环球有名的Tiffany Diamond“蒂芙尼传奇黄钻”付与了全新镶嵌设计，涌如今一条耗时跨越一年之久的极致豪华的铂金钻石项链之上。尽管客岁已经宣布却竽暌闺中国花费者一向保有距离，如今蒂芙尼的┞封一举措似乎加倍直接地将这传世至宝映耀于中国，这比平面、单一的告白要更具冲击力。

　　迎节日激增点，加码新媒体

　　除了市场晃荡和告白投放，明星效应是各个奢跋扈品牌最善于的一件事，蒂芙尼就是个中的“典范”。当金马奖还未揭幕的时刻，蒂芙尼就将珠宝借给章子怡佩带，可令公司没想到的是，蒂芙尼的顶级钻石珠宝竟见证章子怡首度封后金马奖。

　　除此之外，蒂芙尼引认为傲的社交媒体传播与官网无缝连接，所有产品均可一键分享至新浪微博。经由过程网站您还可以直接链接至蒂芙尼的官方新浪微博@TiffanyAndCo蒂芙尼和蒂芙尼Youku视频专区，即时懂得品牌最新动态，进一步加强对中国市场在新媒体上的推广。

　　这些尽力天然对蒂芙尼公司的事迹持续增长做出预备，而“天时”也尤为重要，至本大年夜家仍清楚记得本年一季度，蒂芙尼借助着恋人节的优势，打出了一个超出预期的好开端，财报中指出，蒂芙尼一季度发卖额为8.95亿美元，高于分析师预期的8.55亿美元，同比增长9.3%，按恒定汇率计算增幅为13%。

　　接下来的圣诞季和恋人节也被浩瀚分析师预期将会出现一个新的激增点。近日，位于纽约市第五大年夜道的蒂芙尼品牌店更新了其2013年圣诞节的节日橱窗，以梦幻醇美的视觉效应拉开了圣诞盛宴。