“男装品牌里的大年夜多半是跟随‘60浩?立‘70后’成长起来的，明日黄花，如今社会真正的消辛苦量是‘80浩?立‘85后’，他们的需求、购物习惯已经产生改变。”赵卫国说。另有业内人士弥补分析称，中国男装之前重要以实用为主，近几年来，逐渐转向时髦，而那些“抱残守缺、不寻求冲破”的男装品牌天然会被那些“更相符重要花费群口味的快时尚品牌”挤掉落市场。

　　“男装品牌面对的困境比女装要大年夜。”这是在日前举办的2013中国服装大年夜会上，多位业内人士合营表达的不雅点。北京商报记者也发明，日前多家男装品牌公司刊出的三季报表示广泛不佳，净利下滑依然成为主流。有分析人士认为，男装之“困”主因在于其因循保守，品牌成长滞后。

　　男装大年夜牌曝事迹下滑

　　财报显示，本年三季度，步森净利润为219.92万元，同比大年夜降84.59%。卡奴迪路净利润也同比降低了29.08%。与之表示邻近的还有希努尔，其三季度净利润同比降低了115.88%，吃亏317.5万元。除此之外，七匹狼三季度净利润为1.16亿元，同比降低25.63%；九牧王1-9月净利润同比削减9.62%。

　　作为业内龙头，今朝更专注于房地产的雅戈尔上周宣布的三季报也显示，该公司前三季度实现营业收入同比上涨50.02%，净利润同比上升了21.74%，但该公司特别强调称，营收上升主如果因为地产板块营收同比大年夜涨108.74%。地产板块表示强健难掩主业不兴，北京商报记者另大年夜其半年报中发明，雅戈尔品牌服装营业净利在申报期内同比降低了37.75%，重要“受累于发卖毛利以及营业外收入同比削减等身分的综合影响”。

　　品牌成长滞后成主因

　　服装业现处低迷期已成共鸣，“然而，当前男装品牌面对的困境比女装要大年夜”。浙经理工大年夜学艺术设计系主任赵卫国表示。而“品牌未能与时俱进”则是男装成为重灾区的重要原因。

　　赵卫国还强调，不仅是潮流在变，人们的花费习惯也在产生巨变，这一点让国内的男装品牌同样措手不及。“80后”、“85后”讲究快捷、便利和实际体验，为了适应这种习惯的改变，企业们必须要找到电子商务与零售业的均衡点。

　　男装品牌进级强调设计

　　其实，男装企业也在自省，有企业向北京商报记者介绍说，中国服装业并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同质化过于严重”，而这也正加重了服装业低迷的颓势。

　　不过，“无论是中国设计师照样中国男装品牌，都还处在初级阶段，亟待转型进级”。一位服装业内人士表示，他进一步强调称，当前男装业很浮躁，缺乏一种精耕细作的精力，“在行业低迷时，很多服装企业转向较热的房地产投资。然而，大年夜长远角度讲，中国的男装品牌很有将来，为实现其快速成长，国内的男装品牌们起重要弄懂我们的文化内涵，进而发掘在服装设计等方面属于本身的独特点。”

　　6月，雅戈尔放弃杭州地王，随后，业界对其是否回归主业服装充斥了猜测。但很显然，中国男装的将来命运并非控制在几个曾经的巨擘手中，“谁立异更多，谁才会成为最终的赢家”。