欧美蓬勃经济体长陷于2008年金融危机以来的经济阑珊之际，中国内需的崛起，也让中外品牌的常识产权胶葛此起彼伏。

　　8月20日，记者查访获悉，意大年夜利有名奢跋扈男装品牌杰尼亚(Zegna)已经对中国本土服装企业广州市富银贸易有限公司及其在大年夜连、长春、广州等全国多地的发卖商提起多达21告状讼，累计索赔额跨越1亿元。广州富银是男装服饰品牌ZSNOI(杰胜)的运营方，杰尼亚称前者及其发卖商在运营中存在涉嫌侵犯其注册商标专用权的行动。

　　这要回溯到2008年那场全球金融危机。经久以来，欧美等成熟市场是全球奢跋扈品花费的龙头，占据跨越80%的市场份额。但面对2008年全球金融危机，即使最富有的花费者也开端削减开支，导致2009年全球奢跋扈品零售市场出现萎缩，尤其是欧美市场一片萧瑟。

　　这是继苹不雅iPad商标连环诉讼案、阿迪达斯与阿迪王诉讼案、乔丹诉乔丹案之后，中外企业之间又一告状诸于司法天平的典范商标权胶葛。本年7月，阿迪案件已在历经5年的比武中以和解结束。在此之前，iPad商标诉讼也已和解了却，苹不雅向唯冠付出6000万美元，换取新iPad在中国市场的顺利上市。

　　“中国企业袈溱遭受来自国外强势品牌的常识产权胶葛时，积极应诉是值得救鉴的做法。”一位资深常识产权律师在接收记者查访时表示。

　　21起连环诉讼攻势

　　广州市富银贸易有限公司前身是在中国喷鼻港经营多年的服饰产品供给商，是欧洲一线品牌的重要供给商之一。鉴于中国零售市场的蓬勃成长，富银转战中国大年夜陆市场。2011年，广州市富银正式成立，期望凭借其对时尚潮流的嗅觉及其丰富的代加工经验，在潜力巨大年夜的中国服装零售市场分得一杯羹。

　　而在广州富银成立之前，该公司已获得商标ZSNOI注册证。谈到这个商标的由来，知恋人士称，字母Z和S分别取自商标持有人的姓名首字母，而富银又有打造服装界第一品牌的神往，于是将“NO.1”作为该商标的别的一部分核心元素，这两个方面的创意组合成为“ZS NO.1”，这就是商标的雏形。

　　这个雏形设计固然可以或许表达富银的品牌欲望，但它具有必定的缺点，比如整体性不强，不便于呼叫等。上述知恋人士称，最终商标持有人向国度相干部分申请注册了ZSNOI商标，并借鉴服装行业应用英文商标的贸易惯例(如卡丹路、美特斯邦威、森马服饰)，申请时将这个商标的首字母“Z”大年夜写，寄意为打造中国服装界的第一品牌。

　　2010年4月开端，以ZSNOI为商号名称的专卖店开端在高端男装界崭露头角，前来寻求加盟的商家十分踊跃。

　　就在“杰胜”品牌在市场上赓续站稳脚跟之际，来自意大年夜利顶级男装品牌杰尼亚的律师函不期而至。杰尼亚方面称，杰胜涉嫌侵犯其商标。

　　记者获悉，杰尼亚方面在诉讼状中表示，其Zegna品牌具有极高的有名度和佳誉度，并声称杰胜方面炮制了一系列雷同或近漫笔识在其产品和经营中应用，易给相干"大众,"留下雷同或类似的印象。据此，杰尼亚请求广州中院判令广州富银停止侵权行动，并承担响应的补偿义务。

　　据记者懂得，法庭估计将在9月2日阁下开庭审理相干案件。来自广州富银方面的消息称，今朝其已聘请律师，正积极预备应诉。

　　杰尼亚诉讼时点考量

　　“既然已经走上司法法度榜样，我们不便泄漏更多信息。”对于杰尼亚、杰胜备受注目标“双杰”诉讼走向，广州富银方面如斯向记者回应。

　　据前文说起的知恋人士泄漏，广州富银方面强调其应用的是注册商标，受司法保护，“今朝已经与律师研究出多项应诉策略”。

　　“杰尼亚的产品动辄上万、十几万元，是典范的奢跋扈品，而杰胜品牌定位更亲平易近，重视品德的同时更强调性价比。”一位资深常识产权律师分析说，大年夜产品定位来看，“双杰”之间的“相干"大众,"”并不一致，这有可能为杰胜供给抗辩的切入点。当然，更重要的是，杰胜的商标标识有本身的创意。

　　2013年3月1日，广州富银收到广州中院的应诉通知书，案由为外不雅设计专利胶葛。本年7月，杰尼亚方面又进一步经由过程广州中院发出应诉通知书，将广州富银及其全国各地的发卖商列为被告，累计诉讼达21起。

　　此次诉讼结不雅若何，尚待法庭的裁决。不过，一位服装业人士则认为，参军尼亚近年来的经营表示来看，其选择此时将近胜告上法庭，时点颇为耐人寻味。

　　2009财年，杰尼亚也未能逃脱下滑的厄运，其营收为7.97亿欧元，同比下滑8.4%;因为利润率的降低和重组费用的身分，偌大年夜的百年奢跋扈品集团昔时的净利润仅为掉掉1730万欧元，同比增速仅为2.2%。

　　但值得留意的是，这一年，中国成为杰尼亚最为重要的市场。中国的“保增长、扩内需”政策吸引了全球奢跋扈品巨擘的眼光。杰尼亚披露的财务数据显示，2009财年，其大年夜中华区事迹增长了29%。

　　前述资深常识产权律师在接收记者查访时表示，杰胜商标注册在前、广州富银公司成立在后，这显示其开创人具有清楚的常识产权意识。与此同时，其在面对外国有名品牌的强大年夜诉讼攻势面前，没有自乱阵脚，而是敢于应诉，这也是一种积极的立场，“不管官司最终胜负，都值得本土品牌群体在完美自身常识产权计谋时借鉴”。

　　大年夜喜过望的杰尼亚于是决定将2010年全球新开的20家零售店中的一半放在大年夜中华区。

　　宏大年夜的中国奢跋扈品市场也没有让杰尼亚掉望，其经营事迹由此顺利实现反转。记者整顿的杰尼亚财务数据显示，2010财年，杰尼亚营收为9.63亿欧元，同比增长21%，净利润6000万欧元，比上一年的1730万欧元翻了几番。2011财年，杰尼亚营收达到11.27亿欧元，同比增长17%;净利润1.15亿欧元，与上一年的6切切欧元比拟又是几乎翻番。

　　2012财年，杰尼亚营收为12.61亿欧元，同比增长11.9%;净利润1.3亿欧元，同比增长13.0%。这时刻，其发卖额的90%来自于海外市场，个中新兴市场又占据了46%的总营收，大年夜中华区再次成为驱动其事迹增长的首当其冲的市场。

　　然而就在包含杰尼亚等在内的全球奢跋扈品品牌为其在中国的收成而弹冠相庆之际，中国当局大年夜2012年事尾开端赓续加强的反腐力度给了他们当头棒喝。限制“三公花费”的风潮和全部社会的抵制奢侈之风，让LV集团、Gucci、爱马仕等一众奢跋扈品牌出现事迹大年夜幅下滑。一项由全球顶级奢跋扈品专家提议的最新研究估计，2013年全球奢跋扈品发卖额增速将较2012年降低一半，重要原因就在于中国。